מטריצת השוואה - שיעור 1

מיצוב vs מיתוג vs זהות

ההבחנה הקריטית.

מטריצת השוואהמתוך: מיצוב מותג - איך לעשות פוזיציה ברורה ושונה12 דק׳ שיעור

שיעור קצר - איך להשתמש בכלי הזה

רוב בעלי העסק בישראל מערבבים שלושה דברים שונים לחלוטין - מיצוב, מיתוג וזהות חזותית - וקוראים לכולם 'מיתוג'. הבלבול הזה עולה להם 10-30 אלף שח על עיצוב לוגו לפני שיש להם תשובה לשאלה מי הם, ועוד 6 חודשים של תוצאות חלשות אחר כך. מיצוב הוא ההחלטה האסטרטגית - איזה מקום אתה תופס בראש הלקוח. מיתוג הוא הביטוי של ההחלטה הזו לאורך זמן - איך אתה מדבר, נראה ומתנהג בעקביות. זהות חזותית היא קוד הצבעים, הפונט והלוגו - הביטוי הויזואלי הספציפי. הסדר חשוב: בלי מיצוב, מיתוג הוא ניחוש, וזהות חזותית היא דקורציה על אוויר. השיעור הזה מנקה את הבלבול לפני שמתחילים לעבוד.

למה זה חשוב

מסמך הבחנה בין 3 המושגים + 3 דוגמאות שגויות מהעסק שלך

איך למלא

מלא כל שדה בהתאם למצב הנוכחי שלך. הנתונים נשמרים אוטומטית בדפדפן. ניתן לחזור ולעדכן.

המשימה שלך

כתוב על דף מה אתה חושב שהלוגו שלך אומר על העסק שלך. תן את הדף ל-3 לקוחות עבר ותבקש מהם לכתוב מה הלוגו שלך אומר עליהם. השווה - הפער הוא הפער של המיצוב שלך.

⚠️ הטעות הנפוצה

להאמין ש'יש לי מיתוג' בגלל שיש לי לוגו וכרטיס ביקור. לוגו זה לא מיתוג. מיתוג הוא מה הלקוח חושב עליך כשאתה לא בחדר. לוגו זה רק התזכורת החזותית לזה.

מיצוב vs מיתוג vs זהות

ההבחנה הקריטית.

תכונה
הגדרה	מה אתה בראש הלקוח	ההבטחה והערך	לוגו צבעים גופנים
מקום	בראש הלקוח	בחומרים שיווקיים	בעין
מי מוביל	מנכ"ל	מנהל שיווק	מעצב
שורה תחתונה	אסטרטגיה	ביצוע	ביטוי