מיצוב מותג - איך לעשות פוזיציה ברורה ושונה
להפסיק להיות עוד אחד - לבחור עמדה אחת חדה שהלקוח זוכר
איתן אשטמקר וליגל פריש
מייסדי Plan B Business. איתן ליווה אישית 1,200+ עסקים לאורך 20+ שנות הקריירה ב-25+ ענפים. ליגל מצטרפת עם 10+ שנות התמחות בתהליכים פיננסיים, ארגוניים ו-AI לאבחון
3 שיעורים ראשונים זמינים בחינם לצפייה
כשלקוח שואל אותך מה ההבדל בינך לבין המתחרים ואתה ממלמל משהו על איכות ושירות אישי, איבדת אותו. מיצוב לעסק קטן זה לא לוגו וסיסמה, זה החלטה אסטרטגית על המקום שאתה תופס בראש של הלקוח לפני שראה את האתר שלך. הקורס מלמד את 4 רמות המיצוב, 5 הארכיטיפים שעובדים לעסק קטן בישראל, את עיקרון הקהל המינימלי הברסכלי, ואיך לנסח הצהרת מיצוב ב-12 מילים שעוברת מבחן. בסוף הקורס יש לך עמדה חדה, מיפוי מתחרים, ותכנית 14 יום ליישום ב-7 נקודות מגע - בלי תקציב מיתוג של תאגיד.
99 ₪ / חודש · ביטול בכל עת
14 שיעורים, 3 שעות. בקצב שלך.
כל שיעור כולל מאמר, חידון, כלי אינטראקטיבי ו-AI Mentor שיודע בדיוק מה למדת. למטה תוכלי לראות את כל השיעורים בקורס - לחצי כדי להתחיל מהשיעור הראשון.
ההתקדמות שלך נשמרת אוטומטית בדפדפן
14 שיעורים שיעבירו אותך
מאיפה שאתה לאן שאתה רוצה
מיצוב, מיתוג וזהות חזותית - מה כל אחד בנפרד
תוצר השיעור
מסמך הבחנה בין 3 המושגים + 3 דוגמאות שגויות מהעסק שלך
למה הקורס הזה קיים
מיצוב חלש זה הסיבה השקטה למה עסק טוב לא צומח. הוא עושה עבודה מצוינת, יש לו לקוחות מרוצים, אבל בכל שיחת מכירה הוא נאלץ להסביר מאפס מי הוא ולמה. בלי עמדה ברורה אתה משלם פעמיים - בזמן שיחת המכירה ובמחיר שאתה מתפשר עליו. עמדה חדה חוסכת 40% מזמן השיחה ומעלה תמחור ב-15-30% תוך 90 יום.
למי הקורס מיועד
- בעל עסק שמתחרה רק על מחיר כי אין לו תשובה אחרת מדוע אצלו
- עצמאי שלא יודע להסביר ב-30 שניות מה הוא עושה ולמי
- עסק שמושך לקוחות לא נכונים - תמיד נופלים על המחפצים והמתלוננים
- מנהלת שיווק שצריכה תיק עמדה אחד לכל הצוות, לא 5 גרסאות בכל ערוץ
- יזם לפני הקמת מותג חדש שרוצה להתחיל עם עמדה ברורה ולא לבזבז שנתיים
11 כלים פרקטיים שתסיימו את הקורס איתם
- 1להבחין בין מיצוב, מיתוג וזהות חזותית - 3 דברים שונים שבעלי עסק מערבבים
- 2לבחור רמת מיצוב נכונה מתוך 4 (קטגוריה, פלח, תכונה, תועלת)
- 3לזהות איזה מ-5 הארכיטיפים מתאים לך - מחיר, פרימיום, מומחה, חדשן או מקומי
- 4ליישם את עקרונות Jack Trout - חלון בראש הלקוח, פשטות, סוואת ויתור
- 5לנסח הצהרת מיצוב ב-12 מילים בנוסחת ל-X / שיש Y / אנחנו נותנים Z
- 6להגדיר את הקהל המינימלי הברסכלי - השוק הצר ביותר שיכול לפרנס אותך
- 7לבצע מיפוי מתחרים על 2 צירים ולמצוא את המרחב הריק שלך
- 8לבחור מה לא להיות - וויתור מובהק שמייצר חדות במקום פיזור
- 9ליישר תמחור עם עמדת המיצוב - מחיר זול במיצוב פרימיום הורס את שניהם
- 10לבטא את המיצוב ב-3 רובדים - חזותי, מילולי והתנהגותי - בעקביות
- 11לזהות מתי הגיע הזמן למיצוב מחדש ואיך לעשות אותו בלי לאבד לקוחות קיימים
הכל בידיים שלכם
הקורס כלול במנוי Plan B Academy. גישה מלאה, מהיום הראשון, בלי תוספת תשלום.
- תבנית הצהרת מיצוב בנוסחת Trout עם 5 דוגמאות מהשטח הישראלי
- מטריצת 4 רמות המיצוב - איך לבחור את הנכונה לעסק שלך
- תרשים 5 הארכיטיפים עם נציג ישראלי לכל אחד
- כלי מיפוי מתחרים ב-2 צירים - גיליון לשעת עבודה אחת
- 5 שאלות אבחון למציאת העמדה שלך - תרגיל של 45 דקות
- צ'קליסט יישום ב-7 נקודות מגע (אתר, מודעות, חתימת מייל, ענייה לטלפון)
- מדריך התאמת תמחור לעמדה - 4 כללי תמחור לפי ארכיטיפ
- תכנית יישום 14 יום עם משימה יומית
הקורס הזה לא מתאים אם
העדפנו לבנות קורס שעובד לאנשים מסוימים מאשר קורס שלא עובד לאף אחד. אם אחד מהדברים האלה נכון לכם - חבל לכם להירשם.
- אם אתה מחפש לוגו ב-500 ש'ח לכי לפייבר - זה לא הקורס
- אם אתה לא מוכן לוותר על שום קהל - מיצוב מחייב לבחור מי לא לקוח שלך
- אם אתה רק רוצה טיפים שיווקיים מהירים - מיצוב הוא עבודת יסוד, לא טיפ
מוכנים להתחיל?
הצטרפו לאקדמי ותקבלו גישה מיידית לכל הקורסים תמורת 99 ₪ לחודש, אחר כך 99 ₪. ביטול בכל עת.
רוצים להבין אם הקורס מתאים לעסק שלכם?
פגישת אבחון 990 ₪ עם היועצים שלנו