7 הטעויות שהורגות תוכן

בעלי עסק שמיישמים את 5 הפילרים נכון בחודשיים הראשונים, ואז עוצרים, חוזרים על אותן 7 טעויות שמטריפות את המערכת. הטעויות: 1) להיכנס לפאניקה אחרי 30 יום בלי לידים, 2) לוותר על פילר 1 (חינוכי) כי הוא קשה, 3) לעבור לפילר 4 (קידום) מעבר ל-20%, 4) להעתיק תוכן ממתחרים, 5) לא להגיב לתגובות, 6) להעלות אותו תוכן ל-5 ערוצים בלי התאמה, 7) לעשות שינויים תכופים בלי לתת לשיטה לעבוד. כל אחת מהטעויות האלה הורסת חודשי עבודה. השיעור הזה נותן צ'קליסט של 7 בדיקות לפני פרסום, ותוכנית כיוונון לחודש הבא שלוקחת בחשבון מה למדת מהמדידה (שיעור 15). ניסיון השטח של Plan B מראה שעסקים שעוברים את 90 הימים הראשונים בלי לחזור לטעויות, מקבלים תוצאות פי 3 מעסקים שמתאכזבים מוקדם.