מטריצת השוואה - שיעור 2

3 מטרות קמפיין - איזה לבחור

השוואת מטרות לפי שלב במחזור החיים.

מטריצת השוואהמתוך: קמפיינים שיווקיים - ביצוע מתחילה ועד הסוף10 דק׳ שיעור

שיעור קצר - איך להשתמש בכלי הזה

הטעות הכי נפוצה בקמפיינים של עסקים קטנים בישראל היא ערבוב מטרות. בעל עסק רוצה גם חשיפה למותג, גם לבנות רשימת מיילים, וגם להמרות מיידיות. בפועל - כל אחת מהמטרות דורשת קמפיין נפרד עם מסר נפרד, ערוץ נפרד ו-KPI נפרד. שלוש המטרות הקלאסיות: Awareness (חשיפה - 'תכירו אותי'), Consideration (התעניינות - 'תחשבו עליי'), ו-Conversion (פעולה - 'תקנו עכשיו'). בשיעור הזה נציג איך לבחור מטרה אחת לקמפיין, מה ה-KPI המתאים לכל אחת, ולמה ניסיון להשיג את שלושתן בקמפיין אחד מבטיח שלא תקבל אף אחת מהן.

למה זה חשוב

החלטה ברורה - מטרת הקמפיין הבא שלך + KPI ראשי

איך למלא

מלא כל שדה בהתאם למצב הנוכחי שלך. הנתונים נשמרים אוטומטית בדפדפן. ניתן לחזור ולעדכן.

המשימה שלך

היום: כתוב במשפט אחד את מטרת הקמפיין הבא שלך + KPI ראשי אחד. לדוגמה: 'מטרה Awareness, KPI Reach 30,000 בחודש'.

⚠️ הטעות הנפוצה

להגדיר מטרה כללית כמו 'להגדיל מכירות' או 'לקבל יותר לקוחות' - זה לא מטרת קמפיין, זה תוצאה רחוקה. מטרת קמפיין חייבת להיות אחת משלוש: Awareness, Consideration, או Conversion. בלי הבחירה הזאת, אין דרך לבחור ערוץ, מסר או KPI.

3 מטרות קמפיין - איזה לבחור

השוואת מטרות לפי שלב במחזור החיים.

באיזה שלב המוצר/חברה שלך?

תכונה
התאמה ל-Awareness (1-10)	10✓	6	4
התאמה ל-Consideration (1-10)	5	10✓	6
התאמה ל-Conversion (1-10)	2	7	10✓
שורה תחתונה	התחל ב-Awareness. בלי מודעות, אין consideration.	Consideration ראשי - הקהל יודע עליך אבל לא בוחר.	Conversion - דוחף את מי שכבר מודע למעבר לפעולה.