מה לא להיות

ויתור הוא הסוד של מיצוב חזק. רוב בעלי העסק מדברים על מה הם כן עושים - אבל זה לא מבדל. מה שמבדל זה מה שאתה לא עושה כשמתחרים שלך כן עושים. הוויתור הוא הצהרה - אנחנו לא לכולם, ולכן בשבילך אנחנו הדבר הנכון. עסק שלא מוותר על שום קהל, שום מוצר, שום סגנון - הוא עסק בלי עמדה. עם הוויתור באה הכאב - לאבד לקוחות פוטנציאליים, להפסיד עסקאות בקצרה. אבל בטווח של 12-24 חודש, הוויתור הוא מה שמייצר את העמדה החזקה ביותר. השיעור הזה מסביר איך לבחור 5 ויתורים מובחנים שיגדירו אותך טוב יותר ממה שאתה כן עושה.