1) כותרת ראשית (H1) - גופן 32-48 פיקסל, ברור ב-2 שניות. דוגמה: 'אנחנו בונים אתרים שמייצרים לידים, לא רק שנראים יפה'. 2) תת-כותרת - 1-2 משפטים שמרחיבים. דוגמה: 'תהליך של 21 יום מבריף ועד אתר חי שמביא 30+ פניות בחודש'. 3) CTA ראשי - כפתור גדול עם פעולה ספציפית. לא 'מידע נוסף' אלא 'הזמן שיחת אבחון של 30 דקות'. 4) הוכחה חברתית - מתחת ל-CTA: '+1200 עסקים שליווינו' או 5 לוגואים של לקוחות מוכרים. בלי הוכחה, ה-Hero חלש.

המבחן הקשה ביותר ל-Hero: הראה אותו ל-3 אנשים שלא מכירים את העסק שלך, ל-3 שניות בלבד. אחר כך שאל אותם 3 שאלות: 1) מה העסק עושה? 2) למי הוא מיועד? 3) מה אני אמור לעשות עכשיו? אם 2 מתוך 3 לא יודעים לענות נכון - ה-Hero נכשל. עשה זאת היום עם 3 חברים. רוב בעלי העסק שעושים את המבחן הזה מגלים שהאתר שלהם לא ברור, ובלי בהירות אין המרה.

יועצת מס בחיפה היה לה Hero שאמר 'יועצת מס מוסמכת מאז 2008'. שיעור המרה 1.2%, 12 פניות בחודש מ-1,000 גולשים. שינינו ל-4 רכיבים: כותרת 'אני חוסכת לבעלי עסקים קטנים בממוצע 8,400 ₪ במס בשנה', תת-כותרת 'בלי לעבוד שעות נוספות עם רואה החשבון, בלי מסמכים מסובכים', CTA 'הזמן בדיקת מס חינמית של 20 דקות', והוכחה: '147 בעלי עסקים בחיפה והקריות עברו דרכי בשנה האחרונה'. שיעור המרה עלה ל-2.8%, 28 פניות בחודש. הגדלה של 133% רק מ-Hero.

1) להתחיל ב'ברוכים הבאים' או בשם העסק - לבזבז את 3 השניות הכי יקרות באתר על משהו שהגולש כבר יודע. 2) כותרת מעורפלת - 'אנחנו מובילים בתחום שלנו' לא אומר כלום. כותרת חייבת לכלול בעיה ספציפית, תוצאה ספציפית, או קהל ספציפי. 3) CTA חלש - 'יצירת קשר' או 'מידע נוסף' לא ממיר. CTA חייב להבטיח ערך מיידי - 'הזמן שיחה', 'קבל הצעת מחיר', 'הורד מדריך'.