דף נחיתה (Landing Page) הוא עמוד אחד, ארוך, שמטרתו פעולה אחת - בדרך כלל מילוי טופס או רכישה. אין לו תפריט ניווט עליון, אין קישורים חיצוניים, ואין הסחות. הוא בנוי כסיפור: בעיה, פתרון, הוכחה, התנגדויות, CTA, חזרה על CTA. הוא לא 'עמוד הבית של האתר' - הוא עמוד נפרד שמיועד לקמפיין ספציפי. רב-עמוד הוא ההיפך - מבנה היררכי עם תפריט ראשי, עמוד בית, עמודי שירות, עמוד אודות, ובלוג. הגולש מנווט בעצמו, ולא 'מובל' למסלול אחד.

1) כמה שירותים/מוצרים שונים יש לך? אחד = דף נחיתה. שלושה+ = רב-עמוד. 2) מאיפה התנועה? Meta Ads = דף נחיתה. SEO וגוגל אורגני = רב-עמוד. 3) כמה ארוך מסע הלקוח? פחות משבוע = דף נחיתה. חודש+ = רב-עמוד. 4) האם הלקוח משווה לפני שמחליט? כן = רב-עמוד עם עמוד 'למה אנחנו'. לא = דף נחיתה. רוב SMB צריכים היברידי: עמוד בית בנוי כדף נחיתה (תופס תנועה מקמפיינים) + עמודי שירות לעומק (תופס SEO).

קליניקת אסתטיקה בהרצליה הייתה לה אתר WordPress עם 14 עמודים: עמוד בית, עמוד לכל טיפול (בוטוקס, חומצה היאלורונית, לייזר וכו'), עמוד אודות, עמוד צור קשר, בלוג. שיעור המרה מ-Meta Ads היה 0.6%. בנינו דף נחיתה אחד שמרכז את כל הטיפולים, מציג 'אבחון חינם 15 דקות' כ-CTA יחיד, וכולל 8 ביקורות. שיעור המרה קפץ ל-3.4%. השארנו את אתר WordPress רק לתנועה אורגנית - אבל קמפיינים מובילים לדף הנחיתה הייעודי.

1) להוביל קמפיין Meta לעמוד הבית של אתר רב-עמוד מלא תפריטים והסחות - הגולש 'בורח' לעמוד אודות ונעלם. 2) לבנות דף נחיתה אחד לעסק עם 7 שירותים שונים - הוא נהיה עמוד ענק של 4,000 מילים שאף אחד לא קורא. הפתרון: דף נחיתה לכל שירות מרכזי בנפרד, ועמוד בית רב-עמוד שמרכז.