Pillar הוא נושא-על רחב מספיק שמכיל 20+ פוסטים, אבל ספציפי מספיק שמוגדר. דוגמה ליועץ פיננסי לקליניקות אסתטיות: Pillar 1 - 'תמחור טיפולים נכון'. Pillar 2 - 'ניהול קופה בקליניקה'. Pillar 3 - 'מס וביטוח לאומי ליועצי יופי'. Pillar 4 - 'גדילה ל-2 סניפים'. Pillar 5 - 'משברים פיננסיים בקליניקה'. כל Pillar מכיל 4-6 תתי-נושאים. סה"כ 20-30 רעיונות מובנים שיתפסו אותך שנה.

1) רשום את 7 הכאבים הגדולים של הלקוח האידיאלי שלך. 2) קבץ אותם לקטגוריות - תקבל 4-6 קבוצות. 3) הסר את אלה שאין לך Expertise אמיתי בהם. 4) הוסיף 1-2 Pillars שמשקפים את ה-POV הייחודי שלך - גם אם אינם 'הכאב הכי גדול' של הלקוח. נשארת עם 5 Pillars מאוזנים: כאלה שעונים על כאב + כאלה שמייצרים בידול. 5) לכל Pillar רשום 4-5 תתי-נושאים. סה"כ 20-25 רעיונות מובנים.

מאמן 'לא ידע על מה לכתוב' - פרסם פוסט בחודש. בעבודה משותפת זיהה 5 Pillars: 1) תמחור לפרילנסר (4 תתי-נושאים). 2) ניהול תזרים בעצמאי (5). 3) מעבר מפרילנסר לסוכנות (4). 4) חוקים פיננסיים שעצמאים שוכחים (5). 5) Branding לפרילנסר נישה (4). סה"כ 22 רעיונות. תוכניתו: פוסט כל יום ראשון, מתחלף Pillar בכל פעם. תוצאה אחרי 3 חודשים: 12 פוסטים, פניות עלו פי 3, מבלי שהוא 'מחפש' רעיונות יותר.

1) Pillars רחבים מדי - 'שיווק' זה לא Pillar, זה ענף. 'כותרות לדפי נחיתה ל-SaaS' זה Pillar. 2) Pillars שאין בהם POV - תוכן 'בטוח' לא בולט. 3) פחות מ-5 Pillars - הקהל יחשוב שאתה 'איש של נושא אחד'. 4) יותר מ-7 Pillars - מתפזרים, איש לא יזכור על מה אתה כותב.