Hook הוא הזווית של הסיפור - הסיבה שמישהו ירצה לקרוא אותו. אותו עסק יכול להפוך לסיפור עם hook אחד או להישכח עם hook אחר. עיתונאי לא חושב 'איזה עסק מעניין' - הוא חושב 'איזה כותרת תעבוד'. ה-hook הוא הכותרת. בלי hook, אין סיפור. עם hook חזק, גם עסק קטן ולא מוכר נכנס לכותרת.

1) Data - מספר מפתיע ('45% מבעלי העסק לא יודעים מה ה-LTV'). 2) Conflict - קונפליקט ('מס הכנסה נגד פרילנסרים'). 3) Novelty - חידוש ('פלטפורמה חדשה בענף'). 4) Human - סיפור אנושי ('בעל עסק שעבר משבר וקם'). 5) Trend - מגמה ('יותר נשים בענף ההייטק'). כל סיפור שעובד בעיתונות הישראלית מתחבר לאחד מאלה, ולפעמים לכמה.

סטודיו לאימון כושר בתל אביב יכול להפוך לסיפור ב-5 דרכים: Data - '63% מאימוני הכושר בישראל הופכים לדיגיטליים'. Conflict - 'הרשתות הגדולות מוחקות את הסטודיוטים הקטנים'. Novelty - 'אימון 15 דקות מחליף שעה'. Human - 'הבעלים פיתח שיטה אחרי פציעה'. Trend - 'גידול של 40% בביקוש לאימון אישי'. עיתונאי שונה ירצה זווית שונה.

מלכודת 1: לפנות בלי hook ברור ('יש לי עסק מעניין, אולי תכתוב עליו'). זה ייכשל ב-100% מהמקרים. מלכודת 2: hook חלש מדי ('פתחנו סניף חדש'). זה לא סיפור, זה עדכון. מלכודת 3: לבחור hook לא מתאים לעיתון. Globes רוצה data, ynet רוצה human, רדיו רוצה trend. מלכודת 4: לנסות לדחוס 5 hooks בפנייה אחת. בחר אחד או שניים מקסימום.