שיעור · 12 דק׳2 מתוך 15

Earned vs Paid vs Owned - שלושת ערוצי החשיפה

1/4

בשיעור הזה

הגדרת 3 הערוצים

התקדמות

25%

שיעור 2 · יסודות PR12 דק׳

Earned vs Paid vs Owned - שלושת ערוצי החשיפה

התוצר של השיעור

מפת ערוצי חשיפה אישית לעסק שלך - איפה אתה חזק וחלש

תקציר השיעור

כל חשיפה תקשורתית של עסק נופלת לאחת מ-3 קטגוריות: Earned (כתבה עיתונאית - PR), Paid (פרסום ממומן), ו-Owned (תוכן בערוצים שלך - אתר, רשתות חברתיות). עסק בריא מחזיק את שלושתן באיזון, ולא נשען רק על אחת. השיעור הזה ממפה את 3 הערוצים, מסביר את היתרונות והחסרונות של כל אחד, ועוזר לזהות איפה העסק שלך חלש - וזה כנראה Earned media.

העמקה ב-4 חלקים

בדיקה עצמית

מתוך 100 לקוחות שהגיעו אליך בשנה האחרונה - כמה מהם הגיעו דרך כתבה, אזכור עיתונאי או המלצה במדיה? אם המספר הוא אפס, יש לך נישה חסומה.

המשימה השבועית

פתח טבלה עם 3 עמודות - Owned, Paid, Earned. רשום בכל עמודה את הפעילויות שלך והערך 'איפה אתה חלש'. רוב הסיכויים שזה Earned.

הצעד הבא

עכשיו כשאתה מבין שיש לך פער ב-Earned, שיעור 3 ילמד את 5 ה-hooks שעיתונאים אוהבים - הצעד הראשון לזיהוי סיפור שיהפוך לכתבה.

פתח את הכלי בעמוד נפרד

לעבודה ממוקדת, שיתוף או חזרה בלי תוכן השיעור מסביב

←

צ'ק ליסט יישום

המשימה השבוע: פתח טבלה עם 3 עמודות - Owned, Paid, Earned

0/3

החל בעסק שלך

0 / 500

סיימת שיעור

מה הצעד הבא?

השיעור הבא

שיעור 3: מה הופך לסיפור - 5 ה-hooks שעיתונאים אוהבים

15 דק׳ · חינם

קורס דומה

Meta Ads (פייסבוק + אינסטגרם) - מהפיקסל לסקייל

שיווק · 26 שיעורים

AI Mentor v2 · יודע את השיעור הזה

שאל אותי שאלה על השיעור

העוזר יודע בדיוק מה למדת בשיעור הזה ויענה בהקשר. שאל איך ליישם, מה הטעויות הנפוצות, או בקש דוגמה לעסק שלך.

קל לדעת, קשה ליישם

רוצים את הניתוח הזה על העסק שלכם?

השיעור הזה נתן לכם מסגרת. אבחון אישי על הנתונים שלכם נותן את הצעדים המדויקים שיעבדו אצלכם.

אבחון 30 שאלות · חינם פגישה אישית · 990 ש"ח או שיחת התייעצות 15 דק׳

המחברת שלי

0 מתוך 0 משימות מולאו · נשמר אוטומטית

המאמר המלא

סיכום כתוב של תוכן השיעור - לחזרה ולעיון

הגדרת 3 הערוצים

Owned - תוכן שאתה מחזיק לחלוטין (אתר, פוסט LinkedIn, ניוזלטר). Paid - תוכן שאתה משלם עליו (Meta Ads, Google Ads, מודעה בעיתון). Earned - תוכן שעיתונאי או אדם שלישי כתב עליך (כתבה ב-ynet, ראיון רדיו, אזכור בפודקאסט). שלוש קטגוריות שונות לחלוטין במנגנון, באמון, ובעלות.

מטריקת השוואה - אמון, עלות, שליטה

Owned: שליטה 100%, אמון בינוני (אנשים יודעים שזה שלך), עלות נמוכה. Paid: שליטה 100%, אמון נמוך (אנשים יודעים שזה פרסומת), עלות גבוהה לטווח ארוך. Earned: שליטה 0%, אמון גבוה מאוד (נראה ככתבה אמיתית), עלות מאמץ במקום כסף. בעסק SMB ישראלי בריא - 50% Owned, 30% Paid, 20% Earned. רוב העסקים - 70% Owned, 30% Paid, 0% Earned.

מקרה מעסק B2B ישראלי

יועץ פיננסי בנה את העסק על 3 הערוצים: Owned - פוסטים שבועיים ב-LinkedIn ו-3 פודקאסטים אישיים בחודש. Paid - 2,000 ש"ח בחודש ב-Google Ads. Earned - 4 ראיונות בשנה ב-Globes, Calcalist ורדיו 103FM. אחרי שנה, 60% מהלידים הגיעו מ-Earned, 25% מ-Owned, 15% מ-Paid. הצינור הזול ביותר היה גם הכי איכותי.

מלכודות חשובות בבחירת ערוצים

מלכודת 1: להסתמך רק על Paid - בו ברגע שמפסיקים לשלם, התנועה מתאפסת. מלכודת 2: להסתמך רק על Owned - הקהל קטן מדי לצמיחה. מלכודת 3: לזלזל ב-Earned כי 'זה קשה' - דווקא בגלל זה הוא יקר ובעל ערך. מלכודת 4: לערבב את הערוצים ולקרוא לכולם 'שיווק' - לכל אחד אסטרטגיה שונה לחלוטין.

השיעור הזה היה מועיל?

מצאתם טעות בשיעור?דווחו בוואטסאפ·או באימייל

לקחת את זה הלאה

לישם את השיעור הזה בעסק שלך?

שני מסלולים, שניהם פותחים את העבודה האמיתית - באבחון אישי, או דרך אבחון אוטומטי שמייצר תוכנית פעולה תוך 12 דקות.

ציון העסק שלי - חינם פגישת אבחון עם מייסד - 990 ₪

פגישת האבחון כוללת 3 חודשי גישה לאקדמיה ללא תוספת עלות.

איך היה השיעור?

שאלות על השיעור

התחברו כדי לראות שאלות מלומדים אחרים ולשאול שאלות.

טוען שאלות...