Press Release - 7 רכיבי חובה בסדר נכון
שיעור 4 מתוך 15
התשובה הקצרה
הודעה לעיתונות נראית כמו פורמט מיושן, ובכל זאת היא עדיין מה שעיתונאי מצפה לקבל - כי היא בנויה בדיוק בסדר שבו הוא קורא. שבעה רכיבים, בסדר מחייב: כותרת, כותרת משנה, פסקת פתיחה, גוף, ציטוט, פסקת רקע על העסק, ופרטי קשר. הפורמט בנוי על פירמידה הפוכה - הידיעה החשובה בשורה הראשונה ולא בסוף - כי עורך שגוזר את ההודעה יגזור מלמטה. השיעור מפרק כל רכיב, מסביר מה נשבר כשמדלגים עליו, ומשאיר בידך שלד מלא בסוגריים שאפשר להעתיק, למלא בשלושים דקות ולשלוח עוד היום.
מסמך שנכתב לעיתונאי, לא ללקוח
הטעות שמכריעה כבר בשורה הראשונה היא לכתוב את ההודעה ללקוח. ההודעה לא נכתבת ללקוח - היא נכתבת לאדם אחד שיושב מול תיבה מלאה ומחפש חומר לכתבה של מחר.
מכאן נגזרים כל הכללים. אורך: 300-500 מילים, עמוד אחד. מבנה: פירמידה הפוכה, כלומר הכי חשוב למעלה, כי אם העורך יקצץ הוא יקצץ מלמטה. שפה: עובדתית, בגוף שלישי, בלי תארים שיווקיים. כל 'פורץ דרך', 'מוביל' ו'מהפכני' הם סימן מובהק שזה חומר שיווקי - והם מזוהים בשנייה.
ושאלה אחת שההודעה חייבת לענות עליה בפסקה הראשונה: למה זה מעניין עכשיו. לא למה זה מעניין באופן כללי - למה השבוע. אין תשובה לשאלה הזאת, אין ידיעה, ואפשר לחסוך את המסמך.
טוען את המשך השיעור...