למה אנשים בעצם משתפים - 3 המניעים העמוקים
התוצר של השיעור
הבנה מי המשתף האידיאלי שלך + מה הוא מקבל כשהוא משתף
תקציר השיעור
מתחת ל-6 STEPPS יש 3 מניעים עמוקים שמסבירים למה אנשים משתפים: 1) להראות את עצמם (זהות) - 'אני האדם שצרך את זה'. 2) לעזור לאחרים (אלטרואיזם פרקטי) - 'זה יועיל לחבר שלי'. 3) להתחבר (קשר) - 'בוא נדבר על זה ביחד'. כל פוסט ויראלי נוגע בלפחות אחד מהמניעים האלה.
הטעות הנפוצה אצל בעלי עסק: לכתוב תוכן ש'אתה היית רוצה לראות', בלי לחשוב מה השתפן יקבל כשהוא משתף. ניסיון השטח מ-+1,200 עסקים מראה שתוכן עם מניע ברור משתף פי 4-8 מתוכן עם מסר טוב אבל בלי מניע. השיעור הזה מסביר את 3 המניעים ואיך לזהות איזה מהם מתאים לקהל שלך.
העמקה ב-4 חלקים
1) זהות - השתפן רוצה לסמן את עצמו: 'אני האדם שאוהב X, מאמין ב-Y, אוכל אצל Z'. שיתוף הוא הצהרה. 2) אלטרואיזם פרקטי - 'יש לי מידע שיעזור לחבר, אני אעביר לו'. נפוץ במאמרי כסף, בריאות, חינוך. 3) קשר - 'אני רוצה לדבר על זה עם מישהו, בוא נחלוק'.
נפוץ בתוכן מצחיק, מרגש, או שנוי במחלוקת. כל תוכן שמייצר שיתופים נוגע בלפחות אחד. תוכן שלא נוגע באף אחד הוא בשבילך, לא בשביל קהל.
בדיקה עצמית
מי המשתפן האידיאלי שלך? איזו זהות הוא מקבל כשהוא משתף תוכן שלך? אם אין לך תשובה ברורה, אין לך אסטרטגיית שיתוף.
המשימה השבועית
השבוע: כתוב פרופיל של 'המשתפן האידיאלי' שלך - שם, גיל, עיסוק, איזה זהות הוא רוצה לחזק. שמור ופרסם את התוכן הבא במחשבה עליו.
הצעד הבא
סיימת את היסודות. שיעור 4 (תחילת מודול 2) מתחיל לעמיק ב-6 STEPPS - השיעור הראשון על Social Currency, איך לתת לשתפן ערך חברתי.