רמה 1 - חשבון: הגדרות גלובליות (מטבע, אזור, חיוב). רמה 2 - קמפיין: סוג קמפיין (Search/PMax/Display), תקציב יומי, אסטרטגיית בידינג, אזור גיאוגרפי, שעות פעילות, שפה, רשתות. רמה 3 - קבוצת מודעות: קבוצת מילות מפתח עם כוונה משותפת + המודעה שמדברת אליהן. רמה 4 - מילות מפתח + מודעות: המילים שתגדיר כ-Triggers, והמודעה שתוצג. עיקרון מנחה: כל החלטה תקציבית נופלת ברמת הקמפיין. אם 2 שירותים שלך מרוויחים שונה - הם חייבים להיות בקמפיינים נפרדים.

פעם הסטנדרט היה SKAG (Single Keyword Ad Group) - מילה אחת לכל קבוצה. ב-2026, עם Smart Bidding ו-Broad Match, זה לא רלוונטי. Google ממליצים על 5-15 מילים דומות בכל קבוצת מודעות עם נושא משותף (Themed Ad Groups). הסיבה: האלגוריתם צריך מספיק נתונים (15+ המרות בחודש) כדי לעבוד, וקבוצה עם מילה אחת לעולם לא תגיע לזה. דוגמה לקבוצה טובה: 'התקנת מזגן' שמכילה התקנת מזגן, התקנה מזגן ביתי, מתקין מזגן, התקנה מהירה מזגן - כולן Transactional, אותה מודעה תעבוד.

מנעולן 24/7 בשרון בנה חשבון עם 3 קמפיינים: 1) Search-חירום (תקציב 80% - 4,000 ש״ח/חודש) - קבוצות: 'ננעלתי בחוץ', 'פריצת רכב', 'דלת נעולה'. 2) Search-תכנון (10% - 500 ש״ח) - קבוצות: 'החלפת מנעול', 'מנעולים חכמים'. 3) Brand (10% - 500 ש״ח) - שמו המסחרי. ההפרדה הזו מאפשרת לתת לחירום את כל התקציב כשמתחיל גשם, ולנהל את 'תכנון' באופן עצמאי. 8 קבוצות מודעות סה״כ, 40 מילים, 6 מודעות RSA. מבנה שאפשר לתחזק ב-30 דקות בשבוע.

1) קמפיין-כל-העסק - אחד עם כל השירותים. התקציב זורם למילה הזולה, לא הרווחית. תפצל לפי שירות או קהל. 2) יותר מדי קבוצות מודעות בקמפיין אחד (20+) - האלגוריתם לא מקבל מספיק נתונים לכל קבוצה. הגבל ל-6-8. 3) שירותים שונים באותה קבוצת מודעות - 'התקנת מזגן' ו'תיקון מזגן' באותה קבוצה גורמים למודעה הלא נכונה להופיע. כל שירות = קבוצת מודעות נפרדת עם מודעה ייעודית.