ב-2018 פוסט אחד בשבוע על פייסבוק הגיע ל-30% מהעוקבים אורגנית. ב-2026 אותו פוסט מגיע ל-3-5 אחוז. הסיבה - הפלטפורמות גדלו פי 6, התחרות על תשומת לב גדלה פי 10, האלגוריתמים החליפו תצוגה כרונולוגית בתצוגה לפי 'התאמה'. התוצאה - בעל עסק שמפרסם 4 פוסטים בחודש מגיע ל-200 משתמשים מתוך 2,000 עוקבים. כדי שלקוח ספציפי יראה אתכם 3 פעמים בחודש (הסף לזיכרון מותג) - אתם צריכים נוכחות יום-יומית כמעט בכל הערוצים שלכם.

נגיעת תוכן אינה רק פוסט מלא. רשימת הנגיעות בחודש בעסק בריא: 8 פוסטים בפייסבוק, 8 פוסטים+סטוריז באינסטגרם, 4 פוסטים בלינקדאין, 4 וואטסאפ סטטוס, 2-3 מיילים לרשימה, 1-2 פוסטים בבלוג, 1-2 ריילס או סרטונים, ולפעמים גם הופעה בפודקאסט של מישהו אחר. סה״כ 30-40 נגיעות. כל נגיעה אינה דורשת מאמץ של פוסט מלא - וואטסאפ סטטוס יכול להיות ציטוט מאחד הפוסטים, מייל יכול להיות גרסה ארוכה של פוסט קצר, וריל יכול להיות 20 שניות של אותו רעיון.

סוכן ביטוח ברעננה היה מפרסם 4 פוסטים בחודש - 2 בפייסבוק, 2 בלינקדאין. מקבל 1-2 פניות בחודש מתוכן. אחרי שהוא בנה מנוע AI שמייצר 30 נגיעות מ-15 דק׳ דיבור פעם בשבוע, הוא הגיע ל-32 נגיעות בחודש - 8 בפייסבוק, 8 בלינקדאין, 8 וואטסאפ סטטוס, 4 מיילים לרשימה, 4 ריילס. הזמן שהשקיע בתוכן ירד מ-12 שעות בחודש ל-5 שעות. הפניות עלו מ-1-2 בחודש ל-9-12. ה-ROI היה תוך 6 שבועות.

טעות 1 - להמשיך להאמין ש'איכות חשובה ממסה'. נכון בעולם של 2014, לא ב-2026. צריך גם איכות וגם מסה. טעות 2 - לפצות בתקציבי פרסום במקום בנוכחות אורגנית. תקציב פרסום ללא נוכחות אורגנית קבועה - הלקוח רואה מודעה של מותג שהוא לא מזהה, התגובה נמוכה. טעות 3 - לפתור את בעיית המסה בעבודה יותר. שעה ביום ליצירת תוכן מובילה לשחיקה תוך חודש. הדרך היחידה היא מערכת שמייצרת תוכן מ-input אחד מינימלי.