בחירת פלטפורמה ראשית - הכלל שחוסך שנים

ההחלטה החשובה ביותר בשיווק אורגני בסושיאל היא בחירת פלטפורמה אחת ראשית. בעל עסק שמפזר את עצמו על 4 רשתות - לא קיים באף אחת. בעל עסק שמתמקד באחת ראשית + אחת משנה - בונה נוכחות אמיתית תוך 6 חודשים. הבחירה נעשית לפי 3 פרמטרים: מי הקהל שלך, מה סוג העסק, וכמה זמן יש לך. בשיעור הזה נקבל החלטה סופית - איזו פלטפורמה תהיה הראשית שלך לשנה הקרובה, כמה שעות שבועיות תקציב לה, ואילו פלטפורמות תזניח לחלוטין.

פלטפורמה ראשית היא זו שמקבלת 70-80% מזמן השיווק הסושיאל שלך. האלגוריתם של כל רשת מעדיף חשבונות שמפרסמים 3-5 פעמים בשבוע באופן עקבי. בלי תדירות גבוהה - האלגוריתם מסמן אותך כלא פעיל ולא מציג את התוכן שלך. נוסחה: 3 פוסטים בשבוע ברשת אחת > פוסט בשבוע ב-3 רשתות. בנוסף, יצירת תוכן מותאם לפלטפורמה דורשת לימוד עומק - אסור להעתיק תוכן בין רשתות, כל אחת דורשת סגנון אחר.

עסק שירות מקומי (מסעדה, מספרה, מוסך): ראשי - פייסבוק (קבוצות מקומיות), משני - אינסטגרם (Stories יומיות). קמעונאות חזותית (אופנה, יופי, אוכל): ראשי - אינסטגרם (Reels), משני - טיקטוק אם הקהל 18-35. B2B שירות (יועצים, רואי חשבון, עורכי דין): ראשי - לינקדאין, משני - אינסטגרם (Reels חינוכיים). eCommerce: ראשי - אינסטגרם, משני - טיקטוק לקטגוריות חזותיות. מקצוע חופשי לקהל מבוגר (פסיכולוג, מאמן בריאות): ראשי - פייסבוק, משני - YouTube. בכל מקרה - בחר 2 ראשי+משני, ועזוב את היתר.

קהל: נשים 28-45 שרוצות לחזור לפעילות אחרי לידה. החלטה: ראשי - אינסטגרם (Reels של אימונים + Stories עם לקוחות), משני - פייסבוק (קבוצות 'אמהות בתל אביב'). זונחת לחלוטין: לינקדאין (לא רלוונטי), טיקטוק (קהל צעיר מדי), יוטיוב (אין זמן לעריכת וידאו ארוך). תקציב זמן: 5 שעות בשבוע - 3 שעות אינסטגרם (פרסום + Stories + תגובות), שעה וחצי פייסבוק (פוסטים בקבוצות + תגובות), חצי שעה תכנון. אחרי 6 חודשים: 2,500 עוקבי אינסטגרם איכותיים, 15-20 פניות בחודש.

טעות 1 - לבחור פלטפורמה לפי 'מה מודרני' במקום לפי הקהל. טיקטוק לא יעבוד אם הלקוחות 60+. טעות 2 - לבחור פלטפורמה לפי איפה אתה נוח אישית. אתה אולי אוהב פייסבוק, אבל אם הלקוחות בלינקדאין - שם המקום. טעות 3 - לשנות פלטפורמה אחרי 3 חודשים כי 'לא עובד'. אורגני דורש 6-9 חודשי בנייה. החלטת בחירה היא ל-12 חודשים. טעות 4 - לחפוף בין 2 ראשיים. אין דבר כזה 2 ראשיים. יש 1 ראשי + 1 משני, לעולם.

היום: כתוב על נייר את הפלטפורמה הראשית + המשנית. מחק את שאר היישומים מהטלפון לחודש. מדוד אם משהו נופל.