Hook חזק עומד ב-3 קריטריונים: 1) הוא מעורר סקרנות אינטלקטואלית - הקורא חייב לדעת מה הלאה. 2) הוא לא חושף הכל מיד - יש 'פער מידע' שמושך. 3) הוא רלוונטי לקהל - אם הקהל לא מזהה את הנושא, ההוק נופל. הטעות הנפוצה: לכתוב כותרת אינפורמטיבית במקום Hook. 'איך לחסוך בעמלות בנק' זה אינפורמטיבי - 'לקחתי 47,000 ש"ח מהבנק שלי בלי שעשיתי כלום' זה Hook. שניהם על אותו נושא - השני תופס פי 10.

1) Bold Claim - מצוין לקהל שמכיר אותך, בנייה של סמכות. 'אני לא שותה קפה כבר שנתיים - והפרודוקטיביות שלי עלתה ב-40%'. 2) Disruptive Question - מצוין לתוכן חינוכי, שובר נקיון מחשבה. 'למה רואי חשבון לא מספרים את זה ללקוחות?'. 3) Stunning Stat - מצוין למוסמיכות והוכחה. '92% מהעסקים שמחזיקים פחות מ-3 חודשי תזרים נסגרים בשנה השנייה'. 4) Story Open - מצוין לסיפורים אישיים, חיבור רגשי. 'הפנייה ביום שלישי בערב שינתה את כל העסק שלי'. בחר Hook לפי המטרה - לא לפי 'מה נעים'.

מעצבת פרסמה Reel עם פתיחה: 'היום אספר לכם על מוצר חדש בקולקציה'. אחוז צפייה אחרי 3 שניות: 11%. שינוי Hook ל-Disruptive Question: 'למה רוב הנשים לא יודעות שכאשר הן קונות חולצה לבנה, הן ויתרו על 60% מהאופציות?'. אחוז צפייה אחרי 3 שניות: 47%. אותו תוכן, אותה קולקציה - שינוי במשפט הראשון הכפיל ויותר את הצפיות. 3 הימים הראשונים: 12,000 צפיות מול 1,800 ב-Reel הקודם, 8 רכישות בעקבותיה.

1) Hook ארוך מדי - אם המשפט הראשון הוא 4 שורות, הוא לא Hook. 2) Hook עם הקשר מורכב - 'בעידן שבו רובנו מתמודדים עם...' לא תופס. 3) Hook קליק-בייט שלא מקיים את ההבטחה - הקהל יוצא מהר ולא חוזר. 4) להשתמש באותו Hook לכל הפוסטים - הקהל מתרגל ומאבד את ההפתעה. 5) להעתיק Hook של מתחרה - אם הוא הופיע כבר 3 פעמים בפיד שלך הקהל מזהה.