תקציבים והצעות מחיר - לוגיקת ה-CBO
שיעור 16 מתוך 22
התשובה הקצרה
יועצת עסקית החליטה 'לבדוק את טיקטוק בקטן' - 30 ₪ ליום, Lead Generation, שבועיים. אחרי 14 יום: אפס לידים, 420 ₪ שנשרפו, ומסקנה שהיא סיפרה לכל קולגה - 'טיקטוק לא עובד'. המסקנה הזו שגויה, והיא יקרה: היא לא בדקה את הפלטפורמה, היא בדקה מה קורה כשלא נותנים לאלגוריתם מספיק נתונים. יש סף מינימלי שמתחתיו הכסף לא נבדק אלא נשרף. השיעור הזה נותן את הסף, את הנוסחה כולל מע״מ, ואת ההכרעה בין CBO ל-ABO.
CBO מול ABO - ומתי כל אחד
**CBO (Campaign Budget Optimization):** התקציב מוגדר ברמת הקמפיין, והאלגוריתם מחלק אותו בין ה-Ad Groups לפי ביצועים. מי שמנצח מקבל יותר.
**ABO (Ad Group Budget):** תקציב נפרד לכל Ad Group. אתה שולט במדויק.
**מתי CBO:** יש לך 3+ Ad Groups, אתה כבר יודע שכולם סבירים, ואתה רוצה שהמערכת תזרים למנצח. זה מצב הרוב אחרי חודש-חודשיים.
**מתי ABO:** אתה **בודק** Ad Groups זה מול זה (בדיקת 4 הסיגנלים משיעור 15 חייבת ABO - אחרת התנאים לא שווים והבדיקה חסרת ערך), או שיש הפרשים גדולים בגודל הקהלים ואתה לא רוצה שהגדול יבלע את הכל.
**הכלל:** בודקים → ABO. מסקיילים → CBO.
טוען את המשך השיעור...