ויזואל מרצ׳נדייז - חלון, חזית, אחור
שיעור 7 מתוך 16
התשובה הקצרה
ויזואל מרצ׳נדייז (Visual Merchandising) הוא איך מסדרים את החנות כדי שהלקוחה תיכנס, תישאר, ותקנה. ב-3 חלקים של החנות יש 3 תפקידים שונים. החלון - מטרתו להכניס פנימה. הוא הפרסומת של החנות. חזית החנות (4-5 מטר ראשונים מהדלת) - מטרתה לעצור את הלקוחה. כאן הברנרים, כאן ההצעות החדשות. אחורי החנות - מטרתו לעודד הסתכלות מעמיקה. כאן קולקציות עומק, גדלים מיוחדים, הרגעה לפני המדידה. רוב בעלי החנויות מתייחסים לחנות כאל מרחב אחד שווה - וזו הטעות הגדולה. כל מטר מהדלת פנימה מאבד 30%-40% מהתשומת לב של הלקוחה. אם הברנרים בקצה האחורי, רוב הלקוחות לא רואים אותם. השיעור הזה מציג איך לעצב כל אזור לפי תפקידו.
3 האזורים של החנות והתפקיד של כל אחד
אזור 1 - חלון ראווה. תפקיד - לעצור את מי שעוברת ברחוב או בקניון. צריך 1 עד 3 פריטים גדולים, מאורגנים בסיפור אחד - כל החלון מספר את אותו דבר. שינוי כל שבועיים עד ארבעה שבועות. אזור 2 - חזית החנות, ארבעה עד חמישה מטרים מהדלת. תפקיד - לעצור את מי שנכנסה ולהציג לה את הכיוון. **הבדיקה שתעשו מחר בבוקר:** עמדו בחוץ מול החלון עשר שניות, כמו לקוחה, ושאלו את עצמכם מה הסיפור. אם אתם לא יכולים לנסח אותו במשפט, גם היא לא.
טוען את המשך השיעור...