מיקרו-אינפלואנסר - 10,000-50,000 עוקבים. למה זה עובד לטקסטיל - 1) Engagement Rate גבוה - 4%-8% (מגה - 0.5%-1.5%). זה אומר שיותר אנשים באמת רואים ומגיבים. 2) קהל מצומצם וממוקד - מיקרו-אינפלואנסר אופנה ישראלית בגיל 25-35 מדבר בדיוק לקהל שלכם, לא לכל עוקב במדינה. 3) מחיר - 300-3,000 ש״ח לפוסט (לעומת 15,000-100,000 למגה). 4) אמינות - הקהל סומך עליו יותר. נראה אותנטי. 5) זמינות לעבוד - מיקרו-אינפלואנסרים פתוחים לשת״פ, מגה-אינפלואנסרים סגורים.

מציאה - חיפוש באינסטגרם לפי האשטגים רלוונטיים #אופנהישראלית #סטיילישראל #moda_israel. גוללים 50-100 חשבונות, מסמנים את מי שיש לו 10-50K עוקבים ו-engagement מעל 4%. מה מציעים - 3 אופציות. אופציה 1 - מתנה (פריטים בשווי 300-800 ש״ח) בלי תשלום. עובד עם 20%-30% מהפניות. אופציה 2 - תשלום קטן (500-1,500 ש״ח) + מתנה. עובד עם 50%-70%. אופציה 3 - שת״פ ארוך טווח (3-5 חודשים, פוסט חודשי, תשלום חודשי 1,000-3,000). עובד עם 5%-10% ויוצר קשר אמיתי.

חנות תכשיטים שהשקיעה 8,000 ש״ח על מגה-אינפלואנסר אחד עם 220,000 עוקבים. תוצאה - פוסט אחד, 4 פניות לחנות, מכירות של 1,400 ש״ח. ROI שלילי. ניתחנו אסטרטגיה - שינינו ל-12 מיקרו-אינפלואנסרים על אותו תקציב (כל אחד 500-800 ש״ח + מתנה). תוצאה - 12 פוסטים פרוסים על 3 חודשים, 47 פניות בוואטסאפ, מכירות של 18,500 ש״ח. ROI חיובי 130%. בנוסף - 4 מהמיקרו-אינפלואנסרים הפכו ללקוחות קבועים בעצמם וממליצים אורגניים. שינוי אסטרטגיה - לא הגדלת תקציב.

טעות 1 - לבחור לפי גודל עוקבים בלבד. 100K עוקבים עם 0.5% engagement = 500 שמגיבים. 20K עם 6% = 1,200 שמגיבים. עוקבים זה רעש, engagement זה אות. טעות 2 - לא להגדיר מטרות. שת״פ בלי לדעת מה התוצאה הצפויה (פניות, מכירות, עוקבים) = בזבוז. הגדירו תוצאה מצופה לפני התשלום. טעות 3 - שת״פ חד-פעמי. פוסט אחד נשכח תוך שבוע. עדיף 3 פוסטים פרוסים על חודשיים עם אותו אינפלואנסר - חוזר נכון.