Globes - עיתון עסקי יומי, קהל בעלי עסק ומשקיעים. Calcalist - דגש על סטארטאפים, טכנולוגיה, צרכנות. TheMarker - כלכלה רחבה, חברה, עבודה. ynet כלכלה - מבחר רחב, קהל המוני. רדיו 103FM וכאן ב' - תוכניות עסקיות יומיות. כל אחד מ-5 אלה מטרגט קהל אחר, ולכן מחפש סיפור אחר. בעלי עסק שלא מבדילים ביניהם, מבזבזים hook על המקום הלא נכון.

Data hook (מספרי שוק, מחקר) - מתאים ל-Globes ו-TheMarker. Conflict hook (קונפליקט, רגולציה) - מתאים ל-Calcalist ו-ynet. Novelty hook (חדשנות, פלטפורמה חדשה) - Calcalist, ynet, פודקאסטים. Human hook (סיפור אישי) - ynet, חדשות 12, ספיישלים ברדיו. Trend hook (מגמה רחבה) - Globes לעומק, ynet לרוחב. התאמת ה-hook לכלי מעלה אחוז הצלחה פי 3.

סטודיו לאימון אישי בתל אביב יכול להיות סיפור ב-4 דרכים: ל-Globes - 'הענף הצומח של אימון אישי בישראל - 30% גידול שנתי'. ל-Calcalist - 'אפליקציה חדשה שמחברת מאמן ולקוח'. ל-ynet - 'בעלת הסטודיו: אמא לשני ילדים שבנתה עסק תוך שנה'. לרדיו 103FM - 'חידושים בעולם הכושר 2026'. אותו עסק, 4 hooks שונים, 4 פניות שונות.

מלכודת 1: לשלוח את אותו Press Release לכל עיתון. עיתונאי שרואה הודעה גנרית מוחק. מלכודת 2: לפנות לעיתון יוקרתי בלי hook מתאים. Globes לא יכתוב על פתיחת סניף בלי data. מלכודת 3: להזניח רדיו. רדיו 103FM נותן 5-15 דקות אוויר - שווה כמו 2-3 כתבות אונליין. מלכודת 4: לחשוב ש-ynet 'יותר טוב' מ-TheMarker. שונים, לא טובים יותר. תלוי בקהל יעד.