מפת התקשורת הישראלית - Globes, Calcalist, TheMarker, ynet
שיעור 7 מתוך 15
התשובה הקצרה
אותו סיפור בדיוק יכול להתפרסם בכלי אחד ולהימחק בכלי אחר, וזה לא עניין של מזל אלא של התאמה. עיתון כלכלי רוצה מספר עם מקור. אתר חדשות רחב רוצה בן אדם שהקורא מזדהה איתו. רדיו רוצה מישהו שיודע לדבר ברור שתי דקות על נושא שבוער השבוע. מקומון רוצה שהסיפור יקרה בעיר שלו. השיעור פורס את חמשת סוגי הכלים שרלוונטיים לעסק ישראלי קטן, נותן טבלת החלטה שמצליבה כלי מול סוג hook, ומראה איך אותה תצפית אחת נארזת בארבע שורות נושא שונות - אחת לכל כלי.
חמישה סוגי כלים, וכל אחד מחפש משהו אחר
העיתונות הכלכלית היומית - Globes, Calcalist, TheMarker. הקהל הוא בעלי עסק, מנהלים ומשקיעים. מה שמתקבל: נתונים, מגמות ענפיות, ניתוח. מה שנדחה: סיפור אישי בלי מספר.
אתרי חדשות רחבים - ynet ודומיו, כולל מדורי הכלכלה והצרכנות שלהם. הקהל הוא כלל הציבור. מה שמתקבל: מה שנוגע לכיס של הקורא הרגיל, וסיפור אנושי. מה שנדחה: טבלת מספרים בלי אדם מאחוריה.
רדיו - תוכניות כלכלה ובוקר, ארציות ואזוריות. מה שמתקבל: פרשן שזמין היום, מדבר ברור, ומחובר לנושא שבחדשות השבוע. מה שנדחה: מי שצריך להתכונן שבוע.
מקומונים ואתרים אזוריים. מה שמתקבל: כל סיפור שקורה בעיר שלהם, כולל כזה שעיתון ארצי לא ייגע בו. מה שנדחה: סיפור בלי עוגן מקומי.
פודקאסטים ומדיה ענפית. מה שמתקבל: עומק מקצועי, ניסיון אמיתי, זמן. מה שנדחה: מי…
טוען את המשך השיעור...