מומחה ב-LinkedIn ו-X - איך עיתונאים מצטטים אותך
שיעור 13 מתוך 15
התשובה הקצרה
כל מה שעשינו עד עכשיו הוא יציאה החוצה - אתה פונה, אתה מתקשר, אתה שולח. הכיוון ההפוך זול יותר ועובד בזמן שאתה עסוק: עיתונאי שמחפש מקור לכתבה של מחר מקליד שאילתה, ומי שמופיע הוא מי שמצוטט. בישראל החיפוש הזה מתרחש בעיקר בלינקדאין. השיעור מלמד איך לנסח כותרת פרופיל שנמצאת בחיפוש, מה לפרסם ובאיזו תדירות כדי להיראות כמומחה ולא כמפרסם, ונותן שלושה שלדי פוסט מוכנים ולוח חודשי שדורש ארבעים דקות בשבוע - לא יותר.
הכיוון ההפוך: שהם ימצאו אותך
עיתונאי שסוגר כתבה מחר בבוקר צריך מקור היום. הוא לא ייצא לחפש בגוגל אחרי אתרי עסקים - הוא יכתוב שאילתה בלינקדאין, יסתכל על שלוש-ארבע תוצאות ראשונות, ויבחר את מי שנראה כמו מומחה שאפשר לצטט וזמין לענות.
זה אומר ששני דברים קובעים אם תופיע: האם הכותרת שלך מכילה את המילים שהוא הקליד, והאם התוכן האחרון שלך נראה מקצועי ולא שיווקי.
וזה גם מסביר למה רוב בעלי העסק בלתי נראים שם: הכותרת שלהם כתובה בשפה של עצמם ('בעלים ומייסד') ולא בשפה של מי שמחפש אותם ('יועץ מס לעסקים קטנים - עוסק פטור ומורשה').
הנוכחות הזאת בונה גם את השלב הבא: מנחה פודקאסט שקיבל את הפנייה שלך יבדוק את הפרופיל לפני שהוא עונה. פרופיל עם שלושה פוסטים מקצועיים מהחודש האחרון סוגר את העסקה; פרופיל שהפוסט האחרון בו הוא מבצע מלפני שנה -…
טוען את המשך השיעור...