מקומון - עיתון או אתר שמסקר עיר או אזור מסוים. דוגמאות: 'תל אביב', 'כל הנגב', 'מקור ראשון אשדוד', 'הירדן', 'קול הכפר'. לעסק SMB עם קהל מקומי, מקומון נותן חשיפה מדויקת ל-30,000-80,000 קוראים שגרים באזור הפעילות שלך. כתבה במקומון מביאה לידים בעלי quality גבוה - אנשים שגרים ליד העסק, יכולים להגיע פיזית, ומכירים את האזור.

מקומונים מקבלים פחות פניות מ-Globes או ynet - 10-20 ביום במקום 100+. בנוסף, מקומונים מחפשים סיפורים מקומיים והם נדירים יותר. בעל עסק מקומי = סיפור מקומי. גם hook קטן ('פתיחת סניף בעיר', 'יוזמה חברתית בקהילה') יעבוד במקומון אבל לא ב-Globes. בנוסף, עיתונאי מקומון בדרך כלל יותר זמין לטלפון, אחוז מענה גבוה משמעותית.

בעלת קליניקת אסתטיקה ברעננה פנתה ל-3 מקומונים אזוריים עם hook אישי - 'אמא לשלושה שבנתה קליניקה תוך שנה אחרי גירושים'. שני מקומונים הסכימו לכתבה, אחד עשה ראיון וידאו. תוצאה תוך 60 יום: 47 פניות חדשות מהאזור, רובן הפכו ללקוחות. עלות PR: 0 ש"ח. אם הייתה משלמת על Meta Ads מקביל, התקציב היה 15,000-20,000 ש"ח עם תוצאה דומה.

מלכודת 1: לזלזל במקומון כי הוא 'לא יוקרתי'. ל-SMB מקומי, מקומון עדיף על עיתון ארצי. מלכודת 2: לפנות עם hook לא מקומי. למקומון חייבת להיות זווית מקומית - 'בעל עסק מהשכונה', 'יוזמה לקהילה'. מלכודת 3: לחשוב שמקומון הוא שבועון בלבד. רוב המקומונים היום אונליין עם 50,000+ קוראים בחודש. מלכודת 4: לפנות פעם אחת. בנה יחסים.