טעות 1 - Oversharing: שיתוף מידע אישי שגורם לקהל לא להרגיש מקצועי איתך (גישה פוליטית, פירוט חיי משפחה, רגשי הרגע). טעות 2 - חוסר עקביות: פעם פוסט פוסט פוסט, אחר כך חודשיים שתיקה. הקהל מתחיל לשכוח. טעות 3 - Off-Brand: לכתוב פוסט על נושא שלא קשור לנישה (סתם 'התעוררתי בבוקר'). טעות 4 - ביקורת אישית פומבית: 'יועץ X נכשל אצל לקוח שלי' - בענף הצר של ישראל, זה חוזר אליך. טעות 5 - הבטחות לא ממומשות: 'אעשה סדרה' / 'בשבוע הבא אפרסם' ולא יוצא.

מותג אישי הוא אמון. אמון נבנה בעקביות. כל אחת מ-5 הטעויות פוגעת באמון: Oversharing פוגע ב-'מקצועיות', חוסר עקביות פוגע ב-'יציבות', Off-Brand פוגע ב-'בהירות', ביקורת פוגעת ב-'אמינות', הבטחות לא ממומשות פוגעות ב-'מהימנות'. בעל עסק SMB ישראלי שמאבד 30% מהאמון מאבד 30% מהמכירות - גם בלי קשר ישיר. השוק הישראלי קטן, השמועה רצה מהר.

מקרה 1 (Oversharing): יועץ B2B פרסם 8 פוסטים פוליטיים ב-3 חודשים. איבד 14 חיבורי LinkedIn ו-3 לקוחות פוטנציאליים שאמרו 'הוא לא מקצועי'. מקרה 2 (חוסר עקביות): יועצת מותג פרסמה 12 פוסטים בחודש מאי, אחר כך 0 פוסטים 4 חודשים. כשחזרה - אלגוריתם LinkedIn הוריד אותה מ-150 צפיות ב-4 צפיות. מקרה 3 (ביקורת): יועץ ביקר עמית בפוסט. הקהל חיבר את הנקודות. אחרי 6 חודשים - 3 לקוחות שצריכים לעבוד אתו עברו לעמיתים אחרים שלא 'מסוכסכים'.

1) לחשוב 'המחיקה תפתור' - האינטרנט זוכר, צילומי מסך עוברים בקבוצות. עדיף לחיות עם הטעות מאשר להסתיר. 2) להתנצל יותר מדי - 'התנצלות מהדהדת' מחזירה את הטעות לרדאר. תיקון אחד, נמשך הלאה. 3) להישאב לקרב פומבי - מתחרה שתוקף אותך - אל תגיב פומבי, רק אישית. 4) לזרוק את כל המותג אחרי טעות אחת - הקהל סולח, רק לא לאחותים.