PR אורגני - לדבר עם עיתונאים בלי משרד יחסי ציבור
שיעור 14 מתוך 18
התשובה הקצרה
עיתונאי כלכלה סוגר כתבה בלחץ זמן וצריך שני דברים: מקור שיודע על מה הוא מדבר, ונתון אמיתי מהשטח. אם אתה נותן לו את שניהם, הוא מצטט אותך - וזה כל הסוד של מה שנקרא ״קשרים בתקשורת״. רוב בעלי העסק מניחים שצריך משרד יחסי ציבור בכמה אלפי שקלים בחודש. בפועל, חלק גדול מהמומחים שמצוטטים בעיתונות הישראלית הגיעו לשם דרך מייל ישיר שהם כתבו בעצמם. הפער בין מי שמצוטט למי שלא הוא לא קשרים ולא תקציב - הוא הבנה של מה עיתונאי צריך. השיעור מלמד להפוך את מה שאתה כבר יודע מהעסק שלך לנתון שאפשר לצטט, ולפנות בלי להישמע כמו מודעה.
מה זה PR אורגני, ובעיקר מה זה לא
PR אורגני = עיתונאי מצטט אותך כמקור מקצועי בכתבה שלו. זה לא מודעה, לא תוכן ממומן, ולא ״כתבה עליי״.
מה שהוא נותן לך שפרסום לא נותן: אישור חיצוני. משפט אחד עם השם והתחום שלך בגוף כתבה שווה יותר מדף שלם שאתה כתבת על עצמך, כי מישהו אחר בחר לשים אותו שם.
**המשוואה פשוטה:** אתה נותן לעיתונאי חומר שהופך את הכתבה שלו לטובה יותר - נתון, דוגמה, הסבר מקצועי. בתמורה הוא מצטט אותך בשם ובתפקיד.
מי שמנסה להפוך את זה למודעה נשרף במייל הראשון ולא חוזר לרשימה של אותו עיתונאי לעולם.
טוען את המשך השיעור...