Conversions API (CAPI) - עקיפת iOS ושיחזור אטריבוציה
שיעור 5 מתוך 26
התשובה הקצרה
מאז iOS 14.5 (אפריל 2021), משתמש אייפון יכול לחסום מעקב פרסומי לגמרי דרך App Tracking Transparency - וברוב המקרים הוא בוחר לחסום. בישראל אייפון מהווה נתח משמעותי מהמכשירים הפעילים - בהערכה גסה סביב 30-35% מהשוק - כך שחלק ניכר מהאירועים שקורים בפועל באתר שלך (טופס שנשלח, רכישה שהושלמה) פשוט לא מגיע לפיקסל. Conversions API (CAPI) פותר את זה: במקום שהדפדפן ידווח ל-Meta (וזה מה שנחסם), השרת של האתר שלך מדווח ישירות לשרת של Meta - ערוץ שאי אפשר לחסום מהצד של המשתמש, כי הוא לא עובר דרך הדפדפן שלו בכלל. חשוב להיות מדויקים כאן ולא להבטיח יותר ממה שנכון: אין נוסחת אחוזים קבועה שאומרת 'CAPI משחזר X% מהאירועים' - זה תלוי בכמה מהקהל שלך גולש מאייפון, ובאיכות ההתאמה (Match Quality) שתקבל לפי שדות הזיהוי שאתה מעביר. מה שכן נכון כמעט תמיד: עסק שמתקין CAPI לצד הפיקסל (לא במקומו) רואה יותר אירועים נתפסים, לא פחות - וזה משפר גם את דיוק האטריביוציה וגם את איכות קהלי ה-Lookalike שנבנים מנתונים אמיתיים.
מה זה CAPI ומה ההבדל מ-Pixel
Pixel הוא Browser-to-Server: הדפדפן של המשתמש שולח את האירוע ל-Meta. CAPI הוא Server-to-Server: השרת של האתר שלך שולח את אותו אירוע ל-Meta ישירות, בלי לעבור דרך הדפדפן בכלל. ההבדל קריטי: דפדפן אפשר לחסום (iOS 14.5, AdBlock, Brave), שרת אי אפשר. CAPI גם מעביר נתונים שלפיקסל לבדו אין גישה אליהם: כתובת מייל מוצפנת (hashed), מספר טלפון, כתובת IP, וערך הזמנה מדויק. ב-2026 Meta ממליצה במפורש על שילוב Pixel + CAPI יחד - לא אחד במקום השני.
טוען את המשך השיעור...