Scaling - אנכי, אופקי, ושלא תפיל את המערכת
שיעור 25 מתוך 26
התשובה הקצרה
Scaling הוא לקחת קמפיין שעובד ולהגדיל אותו פי 2-10. בעלי עסק רבים מנסים את זה ומתפוצצים: הם מכפילים את התקציב ביום אחד, הקמפיין נופל בחזרה ל-Learning Phase, ועלות הליד מזנקת. יש 2 סוגי Scale: אנכי (להגדיל את התקציב באותו קמפיין) ואופקי (לשכפל את הקמפיין לקהל דומה). השניים יחד הם הדרך הבטוחה. הכלל: לא יותר מ-20-30% עלייה בתקציב כל 4-7 ימים. מי שמכפיל ביום אחד שובר את האלגוריתם. אצל עסקים שנשארים נאמנים לפרוטוקול הזה - לא קופצים, לא מתרגשים, פשוט עולים לאט - התבנית חוזרת שוב ושוב: מעבר מתקציב התחלתי של כמה אלפי שקלים לתקציב של עשרות אלפים תוך חצי שנה עד שנה, כמעט בלי לאבד מה-ROAS.
Scaling אנכי לעומת אופקי
נניח דוגמה מספרית. החליפו כל מספר כאן במספר שלכם והחישוב עובד אותו דבר. Scaling אנכי: להעלות תקציב באותו קמפיין/Ad Set. דוגמה: מ-200 ₪/יום ל-260 ₪/יום (עלייה 30%). יתרון: מנצל קמפיין מוכח. חיסרון: יש תקרה - הקהל יוצא מהקהל המקסימלי האפקטיבי. Scaling אופקי: לפתוח Ad Set חדש או קמפיין דומה לקהל חדש. דוגמה: יש Lookalike 1% רוכשים, מוסיף Lookalike 1% מבקרי אתר. יתרון: מרחיב את ההגעה. חיסרון: הקמפיין החדש לא חם כמו הישן.
טוען את המשך השיעור...