Retargeting - 4 שכבות שמחזירות לקוחות
שיעור 24 מתוך 26
התשובה הקצרה
Retargeting (רימרקטינג) הוא חזרה למשתמשים שכבר ראו אותך אבל לא קנו. זה הקמפיין הכי רווחי בכל מערך פרסום - יחס המרה גבוה פי 3-5 מקהל קר, עלות ליד נמוכה פי 2-3. הסוד: לא לשלוח לכל קהל הרימרקטינג את אותה מודעה. צריך 4 שכבות לפי כמה זמן עבר וכמה אנשים התקדמו במשפך. 3 ימים = המסר 'בוא תסיים מה שהתחלת'. 30 ימים = 'שלא תפספס - הצעה מיוחדת'. 90 ימים = 'נחזיר אותך עם משהו חדש'. עסקים שמטמיעים 4 שכבות רימרקטינג מקבלים בדרך כלל 20-35% מהמחזור מ-Retargeting - בעלות נמוכה משמעותית מקהל קר.
מה זה Retargeting ולמה הוא הזהב של פרסום
Retargeting הוא קמפיין שמוצג רק לאנשים שכבר היו במגע עם העסק: ביקרו באתר, צפו בוידאו, השאירו ליד, התחילו רכישה ולא סיימו. הקהל הזה כבר 'חם' - הוא מכיר אותך. עלות הצגה זולה, יחס המרה גבוה. הטעות הנפוצה: לעשות רימרקטינג אחד לכולם. הקהל שביקר אתמול שונה מקהל שביקר לפני 60 יום. שניהם צריכים מסר שונה. רוב העסקים בישראל מאבדים את הזהב הזה כי הם לא מחלקים את הקהל לשכבות.
טוען את המשך השיעור...