Daily Budget: סכום קבוע ליום. המערכת תוציא בממוצע את הסכום, אבל ביום בודד עד 25% יותר. Lifetime Budget: סכום כולל לתקופה. המערכת מחליטה כמה להוציא בכל יום. Lowest Cost: ברירת מחדל - המערכת מנסה להשיג כמה שיותר תוצאות בעלות הנמוכה ביותר. Cost Cap: אתה אומר 'אל תעבור 80 ₪ לליד'. המערכת תנסה. Bid Cap: אתה אומר 'אל תציע יותר מ-X לכל הצגה'. שליטה מקסימלית אבל בדרך כלל פחות תוצאות. רוב המקרים: Daily Budget + Lowest Cost.

אם תקציב חודשי 10,000 ₪ ויש לך משפך מלא: TOFU (קהל קר חדש): 50% = 5,000 ₪ (= 165 ₪/יום). MOFU (התעניינים, Lookalike): 30% = 3,000 ₪ (= 100 ₪/יום). BOFU (רימרקטינג): 20% = 2,000 ₪ (= 65 ₪/יום). אם אין משפך מלא ורק קמפיין רכישה: 80% Advantage+ Sales/Leads, 20% רימרקטינג. תקציב מינימום ל-Ad Set פרטני: 50 ₪/יום ב-Cost Cap, או 100 ₪/יום ב-Lowest Cost. מתחת לזה - המערכת לא יוצאת מ-Learning Phase.

סטודיו פילאטיס התחיל פרסום ב-Meta עם תקציב 50 ₪/יום (1,500 ₪/חודש). שבוע ראשון - 0 לידים (Learning Phase). שבוע שני - 4 לידים. שבוע שלישי - 11 לידים בעלות 95 ₪/ליד. עברו ל-100 ₪/יום - 22 לידים/שבוע בעלות 89 ₪. אחרי חודש על 100 ₪/יום עברו ל-200 ₪/יום - 38 לידים/שבוע בעלות 105 ₪ (עליה קטנה אבל קיימת). הם המשיכו ל-300 ₪/יום - 52 לידים/שבוע בעלות 140 ₪. כאן הגיעו לתקרה - העלייה לתקציב לא הצדיקה את עצמה. ההמלצה: לעלות הדרגתית ב-20-30% כל פעם.

1) להכפיל תקציב פעם אחת - מעבר מ-100 ₪ ל-500 ₪/יום מפיל את הקמפיין בחזרה ל-Learning Phase. תמיד +20-30% מקסימום. 2) להפעיל Cost Cap נמוך מדי - אם הצעת 50 ₪/ליד והשוק נותן 80 ₪, המערכת לא תוציא כסף. הקמפיין נראה 'לא רץ'. 3) לא להגדיר Account Spending Limit - באג או טעות יכולים לחייב אותך 20,000 ₪ בלילה. תמיד תקרה כללית.