סטטי: תמונה אחת + טקסט. זמן הפקה: 30-90 דקות. עלות: 0-500 ₪. יחס המרה: תלוי במוצר, בדרך כלל 60-80% מוידאו. וידאו: סרטון של 6-60 שניות. זמן הפקה: 1-6 שעות (UGC) או יום שלם (מקצועי). עלות: 0-15,000 ₪. יחס המרה: בדרך כלל גבוה מסטטי, במיוחד ל-Reels וקהל קר. ב-Feed וידאו וסטטי סבירים, ב-Reels וידאו חובה מוחלטת.

TOFU (קהל קר, מטרת מודעות): וידאו עדיף. הסיפור מספר את הסיפור, האדם רואה אנשים אמיתיים. סטטי מתחרה רק אם ההצעה מאוד ויזואלית (מוצר יפה). MOFU (קהל מתעניין, רימרקטינג ראשון): שתי האפשרויות עובדות. סטטי טוב להצגת מוצר ספציפי. וידאו טוב לסיפורי הצלחה / Testimonials. BOFU (קהל חם, סגירה): סטטי לפעמים מנצח! הצעה ברורה + מספר + CTA. וידאו לא תמיד מוסיף.

חנות תכשיטים השקיעה 8,000 ₪ בצילום סטטי מקצועי לקטלוג שלם. הקטלוג היה יפה אבל CTR 0.9%. הם צילמו 10 וידאוים UGC בטלפון: בחורה לובשת תכשיט, מסביבה אמיתית, 20 שניות. עלות: 0 ₪. תוצאות תוך 30 יום: CTR 3.2% (פי 3.5), עלות הזמנה ירדה מ-145 ₪ ל-58 ₪. הצילום היפה לא נמכר - הסיפור האותנטי כן. הקטלוג היפה נכנס לאתר, ה-UGC לפרסום.

1) להשקיע 15,000 ₪ בוידאו 'מקצועי' ראשון - 70% מהוידאוים לא עובדים, גם אם הם יפים. עדיף 5 וידאוים UGC ב-1,000 ₪. 2) להשתמש באותו וידאו בכל הפורמטים - וידאו אופקי לפיד וירטיקלי ל-Reels. לא להעמיס אותו לכל מקום. 3) להגיד 'אני לא מצולם טוב' ולוותר על וידאו - בעלי עסק מצולמים על ידי עובד או חבר, 20 שניות, בלי איפור, מנצחים סוכנויות שעלו 50,000 ₪.