אדום - דחיפות, פעולה, רגש חזק. מתאים לכפתורי CTA ולמספרים שצריך לבלוט. אבל יותר מדי אדום מעלה לחץ ומעצבן. כחול - אמינות, יציבות, מקצועיות. מתאים לרקעים ולמותגים שמשדרים אמון (בנקים, ביטוח). ירוק - שגשוג, צמיחה, כסף. טוב לכספים ויעוץ. כתום - חמימות, נגישות, טוב למסעדות וקמעונאות. כל צבע משדר משהו, ועסק שלא מתכוון יוצר מסר רגשי לא רצוי. דוגמה: יועץ עסקי עם רקע סגול - נראה מיסטי, לא רציני.

1) צבע CTA - כפתור פעולה באדום או כתום ניגודי לרקע. עולה כ-10-20% המרה. 2) פונט כותרת - סריף (Heebo Bold או דומה) משדר מסורת, סאן סריף משדר חדשנות. תאם למסר. 3) רווחי שורה - 1.6 לפחות. דחוס יוצר עומס. 4) אורך פסקה - מקסימום 3 שורות. ארוך יותר - הקורא יוצא. 5) ניגודיות - שחור על לבן, או כהה על בהיר. אפור על אפור פוגע ב-30% המרה. 5 שינויים, כל אחד 10 דקות עבודה.

החברה השתמשה בדף נחיתה אדום סגול, פונט מעוקל ובלוקים דחוסים. 'מרגיש כמו פסטיבל יוגה'. אבל המוצר היה ביטוח חיים - דבר רציני שדורש אמון. שינינו את הצבע הראשי לכחול כהה, פונט סאן סריף נקי, רווחי שורה 1.7, וכפתור CTA כתום בניגוד לרקע. אותו דף, אותם מילים - המרה עלתה מ-1.3% ל-3.6%. הקונה הרגיש שהאתר 'מתאים למוצר רציני'. החושים מקדימים את ההגיון.

1) להתאהב בצבע אחד - יותר מ-3 צבעים בדף משאיר רושם 'לא מקצועי'. 2) להעתיק עיצוב ממתחרה - אם אתם בתחרות, להידמות זה לא יבדיל ביניכם. 3) להגזים בניגודים - אדום על ירוק או צהוב על סגול 'צועקים' ומעצבנים. 4) להתעלם מ-RTL - עיצוב שמעוצב לאנגלית (CTA בצד ימין) פוגע באתר עברי.