פורמטים - טקסט מול וידאו מול תמונה מול קרוסלה מול קישור
שיעור 8 מתוך 16
התשובה הקצרה
לפני שאתה בודק מה לכתוב, כדאי לדעת שהפורמט לבדו יכול להכפיל או לחצות את החשיפה של אותו תוכן בדיוק. חמישה פורמטים קיימים בלינקדאין: טקסט בלבד, תמונה, קרוסלה (מסמך PDF שגוללים), וידאו, וקישור. הם לא שווים בערך, והכלל שמסביר את הכל פשוט: הפיד מתגמל תוכן שמשאיר אנשים בתוך לינקדאין, ומעניש תוכן שמוציא אותם החוצה. לכן קישור בגוף הפוסט הוא הבחירה היקרה ביותר שאפשר לעשות, ולכן טקסט וקרוסלה עובדים כל כך טוב. השיעור נותן טבלה שמתאימה כל סוג מסר לפורמט, מפרט טכני מדויק, ואת הנוסח שמשתמשים בו כשחייבים לשלוח אנשים לאתר.
חמשת הפורמטים ומה כל אחד עושה
טקסט בלבד. הכי מהיר לצריכה, הכי קל לייצור, ועובד מצוין לתובנות וללקחים. מי שאין לו זמן ואין לו חומר ויזואלי - זה הבית שלו.
תמונה. מוסיפה עצירה בגלילה כשהיא אמיתית ומהשטח. תמונת סטוק גנרית עושה את ההפך - היא מסמנת 'פרסומת' והעין מדלגת.
קרוסלה, כלומר קובץ PDF שהקורא גולל. הפורמט הכי חזק להעברת שיטה או רשימה, כי אנשים נשארים עליו הרבה זמן, וגם שומרים אותו לאחר כך. הכי כבד לייצור.
וידאו. עובד כשיש מה להראות - עבודה, מקום, תהליך. לא עובד כשזה סרטון של בן אדם מדבר למצלמה בלי כלום מסביב. עד 90 שניות, וחובה כתוביות שרופות: רוב האנשים בפיד בלי סאונד.
קישור בגוף הפוסט. הפורמט החלש ביותר, בפער גדול, כי הוא מוציא את הקורא מהפלטפורמה. הפתרון: הטקסט בפוסט, הקישור בתגובה הראשונה.
טוען את המשך השיעור...