Retargeting - איך להחזיר מבקרים שלא המירו
שיעור 20 מתוך 24
התשובה הקצרה
Retargeting (או Remarketing) הוא הקמפיין הכי רווחי בכל חשבון Google Ads ברוב המקרים. ROAS ממוצע: 4-9x, לעומת 2-4x ל-Search Cold ו-1.5-3x ל-Cold Display. הסיבה: מבקרים שכבר היו באתר שלך מכירים את המותג, רואים מודעה, וחוזרים לקנות. ב-2026, Retargeting משתנה בהדרגה - Safari ו-Firefox חוסמים Third-Party Cookies כברירת מחדל כבר כמה שנים, ואילו Chrome עצמו (בניגוד לתוכנית המקורית של גוגל) לא חוסם אותם אוטומטית: גוגל נסוגה מהתוכנית ביולי 2024 וצמצמה את פרויקט ה-Privacy Sandbox החלופי באוקטובר 2025. בכל זאת, המגמה הכללית של פחות הסתמכות על Cookies נמשכת, ולכן שווה להיערך אליה מראש. הפתרון: 1) **First-Party Data** דרך GA4 ו-Customer Match. 2) **Server-Side Tracking** דרך Google Tag Manager Server-Side. 3) **Enhanced Conversions for Web** עם מיילים מוצפנים. השיעור הזה מקים קמפיין Display Remarketing עם 3 קהלים ב-30 דקות.
3 קהלי Retargeting שכל עסק צריך
**1) All Visitors (90 days)** - כל מי שביקר באתר ב-90 הימים האחרונים. הקהל הרחב ביותר, רוב התקציב. **2) Cart Abandoners (e-commerce) או Form Starters** - הוסיפו לעגלה/התחילו לטופס ולא סיימו. CR גבוה (15-25%). **3) Past Purchasers / Past Leads** - לקוחות קיימים. Upsell ו-Repeat. הוצאה נמוכה, Frequency Cap שבועי. **לעסקי שירותים**: All Visitors 90d, Form Starters, Past Inquirers (שמילאו טופס ולא סגרו). **לעסקי SaaS**: Trial Starters, Pricing Page Visitors, Demo Bookers. **לעסקי B2B**: White Paper Downloaders, Case Study Viewers.
טוען את המשך השיעור...