Manual CPC: אתה קובע Max CPC ידני לכל מילה (5 ש״ח, 12 ש״ח, וכו'). יתרון: שליטה מלאה - יודע בדיוק כמה תשלם. חיסרון: לא מאופטם להמרות, צריך לעדכן ידני. Max Clicks (Maximize Clicks): אתה קובע Max CPC Limit, Google מחלק את התקציב היומי בין מילים כדי למקסם קליקים. יתרון: פשוט, פחות ניהול, טוב לאיסוף נתונים. חיסרון: לא מאופטם להמרות. Enhanced CPC (ECPC): היברידי - Manual CPC עם הגדלה אוטומטית של 30% בקליקים שצפויים להמיר. ב-2026 פוחת בשימוש, Google ממליץ ישר על Max Conversions.

Max Clicks מומלץ ב: 1) חשבון חדש בלי המרות. 2) קמפיין Awareness (לא Lead Gen ישיר). 3) חוסר זמן יומי לניהול. Manual CPC מומלץ ב: 1) קמפיין עם 1-3 קבוצות מודעות וזמן יומי לבדיקה. 2) Brand Campaigns שצריך לשלם CPC נמוך. 3) Brand Bidding על שמות מתחרים שצריך זהירות. לא להישאר ב-Manual/Max Clicks יותר מ-90 יום: ברגע שיש 30+ המרות חודשיות, Smart Bidding תמיד עדיף. המעבר משפר CPL ב-15-30% בממוצע.

יועצת זוגית מקצועית בראשון לציון. תקציב 4,000 ש״ח/חודש. התחילה Max Clicks ב-2 קמפיינים. שבועיים: 230 קליקים, 5 לידים. שבוע 3-4: 240 קליקים, 8 לידים. סיימה החודש: 25 המרות. מעבר ל-Smart Bidding: עברה ל-Max Conversions (לא tCPA כי אין יעד מספרי עדיין). חודש שני: 35 המרות בעלות 78 ש״ח לליד (ירדה מ-115 ש״ח של Max Clicks). חודש שלישי: ניסתה tCPA עם יעד 70 ש״ח - הביא 41 המרות בעלות 73 ש״ח. הדרך הנכונה: Max Clicks → Max Conversions → tCPA, צעד אחר צעד עם הצטברות נתונים.

1) Bid גבוה מדי בכל המילים - Manual CPC עם Bid אחיד של 30 ש״ח על 80 מילים = תקציב נעלם. תקבע Bid לפי CPC צפוי + 20%. 2) לא לעדכן Bid - מילה משנה כוונה במשך הזמן. בדוק Bids כל שבועיים. 3) Max Clicks בלי CPC Cap - Google יכול לשלם 40 ש״ח לקליק. תקבע Max CPC Limit. 4) להישאר ב-Manual אחרי 30+ המרות - Smart Bidding תמיד עדיף. המעבר חוסך 15-30% CPL. 5) לעבור ל-Smart Bidding בלי 30 המרות - האלגוריתם לא יקבל מספיק נתונים, ה-CPL יקפוץ זמנית.