רמת חשבון (Account-Level Negatives) - מילים שלעולם לא תרצה לראות בשום קמפיין. דוגמה: 'חינם', 'הורדה', 'PDF', 'עבודה', 'משרה'. רוב העסקים צריכים 80-120 כאלה. הוגדר ב-Tools → Shared Library → Negative Keyword Lists, ומחובר לכל קמפיין. רמת קמפיין - מילים ספציפיות לקמפיין. אם יש לך קמפיין 'שירותים' וקמפיין 'מוצרים', תוסיף 'מוצר' כ-Negative בקמפיין 'שירותים'. רמת קבוצת מודעות - מילים ספציפיות לקבוצה. אם קבוצה היא 'מנעולן חירום' וקבוצה אחרת 'התקנת מנעולים', תוסיף 'התקנה' כ-Negative ב'חירום'.

1) גש ל-Keywords → Search Terms בכל קמפיין פעיל. 2) תקופה: 7 ימים אחרונים. 3) מיון: Cost - יורד. רואה את החיפושים שהוציאו הכי הרבה כסף. 4) סנן: רק חיפושים עם Conversions = 0. 5) בחן כל אחד: האם הוא רלוונטי? אם לא - סמן + Add as Negative Keyword. 6) בחירת רמה: רלוונטית לעסק אבל לא לקמפיין הזה? Campaign-Level Negative. בכלל לא רלוונטי? Account-Level. 7) שמור. בשבוע ראשון תמצא 20-50 Negatives, אחרי 8 שבועות יישאר 3-5 לשבוע. 30-40% מהתקציב מתחיל ללכת למילים רווחיות במקום לבזבוז.

יועץ מס בפתח תקווה הריץ קמפיין Search על 'יעוץ מס', 'רואה חשבון', 'דיווח מס'. תקציב 6,000 ש״ח/חודש, 14 לידים. אחרי 60 יום - Search Terms Audit ראשון. גילה: 38% מהתקציב הלך ל-'דיווח מס בחינם', 'מילוי טופס 6111 חינם', 'דיווח מס PDF הוראות'. אנשים שחיפשו מדריך חינמי, לא יועץ. הוסיף 'חינם', 'PDF', 'מדריך', 'הוראות', 'איך' כ-Account-Level Negatives. 30 יום אחר כך: אותו תקציב, 23 לידים (במקום 14), CPL ירד מ-430 ש״ח ל-260 ש״ח. רק על ידי חסימת חיפושי לימוד עצמי.

1) לא לעשות Search Terms Audit שבועי - בלי בדיקה, 30-40% מהתקציב מתבזבז ולא יודעים. 2) Negative ב-Match Type שגוי - אם תוסיף 'חינם' כ-Exact, הוא יחסום רק 'חינם' מילה אחת. כ-Phrase הוא יחסום גם 'דיווח חינם', 'יעוץ חינם'. 3) חסימת רחבה מדי - הוספת 'מחיר' כ-Negative יכולה לחסום גם 'מחיר ייעוץ מס' (כוונה גבוהה!). תיזהר עם מילים כלליות. 4) לא לחבר Account-Level List לכל הקמפיינים - יוצרים רשימה, שוכחים לחבר. בדוק ב-Shared Library שכל הקמפיינים מסומנים.