Facebook ו-LinkedIn - מתי כל אחד רלוונטי
שיעור 6 מתוך 16
התשובה הקצרה
השאלה אינה איזו רשת טובה יותר, אלא איפה יושב מי שכבר משלם לך. פייסבוק בישראל הוא היום בעיקר שני דברים: קבוצות מקומיות ונושאיות, והמנוע שדרכו רצות מודעות מטא. חשיפה אורגנית של עמוד עסקי שם חלשה, ולכן עמוד פייסבוק הוא בעיקר תשתית פרסום, לא במה לתוכן. לינקדאין הוא זירה מקצועית שבה נמכר ידע לאנשים שמחליטים בשם חברה, והוא כמעט חסר ערך למי שמוכר לצרכן פרטי. עסק קטן לא צריך להיות בשתיהן. הוא צריך אחת, לעומק, כי ערוץ מתחיל להחזיר רק אחרי מסה של פעילות. השיעור נותן מבחן ניקוד בן שש שאלות, מראה בחשבון כמה עולה לפצל קשב, ומגדיר בדיוק מה עושים עם הערוצים שמקפיאים.
מה כל רשת באמת עושה לעסק קטן היום
פייסבוק: הכוח שלו הוא בקבוצות ובמודעות, לא בפיד. קבוצת שכונה או קבוצת תחום היא המקום שבו עסק מקומי מקבל המלצות בלי לשלם, ומודעות מטא רצות על פייסבוק ואינסטגרם יחד. שים לב לנקודה טכנית שמפילה אנשים: כדי לפרסם באינסטגרם צריך עמוד פייסבוק עסקי, גם אם לא תפרסם בו לעולם. לכן העמוד נפתח תמיד, גם כשההחלטה היא לא להשקיע בו תוכן. לינקדאין: הקהל הוא אנשי מקצוע ומנהלים שקוראים בשעות העבודה, והמטבע שם הוא ידע. מי שמוכר שירות לחברות, ייעוץ, תוכנה, גיוס, ליווי פיננסי או שירותי B2B, מוצא שם החלטנים ישירות. מי שמוכר לצרכן פרטי לא ימצא שם כלום, כמה שלא ישקיע.
טוען את המשך השיעור...