קהל יעד ומודעה ראשונה ב-Meta בתקציב 1,000 ₪
שיעור 12 מתוך 16
התשובה הקצרה
הקמפיין הראשון אינו ניסיון לנצח, הוא ניסוי מבוקר. תקציב של 1,000 ₪ לחודש, כלומר כ-33 ₪ ליום, מספיק בדיוק כדי ללמוד שלושה דברים: אם הקהל נכון, איזה הוק עובד, וכמה עולה לך פנייה אמיתית. מה שהורג את רוב הקמפיינים הראשונים אינו התקציב אלא חוסר סבלנות. המערכת נמצאת בשלב למידה בימים הראשונים, וכל שינוי מאפס אותו, ולכן הכלל בשיעור הזה הוא חד: אחרי ההפעלה לא נוגעים חמישה ימים, ואז מחליטים לפי מספרים ולא לפי תחושה. השיעור נותן את דף ההקמה עם כל השדות ממולאים, שתי מודעות מוכנות עם שני הוקים שונים, וטבלת החלטה שאומרת בדיוק מה עושים ביום החמישי לפי כל תוצאה אפשרית.
מבנה שלוש השכבות, ולמה זה משנה לך
קמפיין במטא בנוי משלוש שכבות, וכל שכבה שולטת בדבר אחר. ברמת הקמפיין נקבעת המטרה. ברמת קבוצת המודעות נקבעים הקהל, המיקום, התקציב היומי ולוח הזמנים. ברמת המודעה נקבעים התמונה או הווידאו, הטקסט והכפתור. הבלבול הנפוץ הוא לחשוב שהתקציב יושב בקמפיין, ולכן אנשים פותחים שלוש קבוצות מודעות ומחלקים בטעות תקציב זעום לכל אחת. בקמפיין ראשון המבנה הוא קבוע: קמפיין אחד, קבוצת מודעות אחת, שתי מודעות. שתי מודעות ולא אחת, כי בלי השוואה אין מה ללמוד, ולא שלוש, כי 33 ₪ ליום לא מספיקים כדי לתת לשלוש מודעות נתונים משמעותיים בתוך חמישה ימים.
טוען את המשך השיעור...