בלוק 1 - Hook (1 שורה, לפני 'See more'): שאלה ישירה לכאב או טענה מסקרנת. דוגמה: 'מאבד 30% מהלידים בשלב הפולואפ?'. בלוק 2 - הכאב המורחב (2-3 שורות): מתאר את המצב הכואב במילים של הלקוח. בלוק 3 - הפתרון (2-3 שורות): מציג את הפתרון בלי הסבר טכני. בלוק 4 - הוכחה (1-2 שורות): מספר, ביקורת, או תוצאה. בלוק 5 - CTA (1 שורה): פעולה ספציפית. הסדר הזה לא שרירותי - הוא מותאם לזרימת הקריאה בפיד.

התמונה במודעה היא 70% מהקליק. אם הטקסט חזק והתמונה גנרית, המודעה לא תעבוד. הכלל: התמונה חייבת לשקף את ה-Hook, לא את הפתרון. דוגמה: אם ה-Hook הוא 'מאבד 30% מהלידים?', התמונה היא של שולחן עם פתקים מתוחים ולוח מטרה ריק - לא של מנהל מחייך ליד מחשב. הזיווג נכון: התמונה מציגה את הבעיה, הטקסט מציע את הפתרון. הזיווג שגוי: התמונה כבר מציגה פתרון, ואין סיבה להמשיך לקרוא.

יועצת ניסתה 2 מודעות: A - פסקה אחת רצופה של 200 תווים על השירות. CPL: 47 ש"ח. B - מבנה 5 בלוקים. בלוק 1: 'דיאטה שלישית השנה שנכשלה אחרי 3 שבועות?'. בלוק 2 (כאב): 'כי תכניות גנריות לא מתאימות לחיים האמיתיים שלך'. בלוק 3 (פתרון): 'ליווי אישי שמתאים את התפריט לכל שבוע - כולל מסעדות, אירועים, ימי לחץ'. בלוק 4: '92% מהלקוחות שלי שומרות על הירידה אחרי שנה'. בלוק 5: 'שיחת בירור ב-25 דקות - לחיצה כאן'. CPL: 18 ש"ח. אותו תקציב, אותה תמונה - 60% פחות עלות לליד.

1) Hook גנרי כמו 'מציעים שירות מקצועי' - הקורא מגלל הלאה. 2) פסקה אחת רצופה בלי רווחים - הקורא לא יקרא. 3) להתחיל ב'אנחנו' - 'אנחנו מובילים בתחום' זה לא Hook. 4) CTA חלש כמו 'למידע נוסף' - 'שיחת בירור 25 דקות' או 'מילוי טופס תוך 2 דקות' עובד טוב יותר. 5) 5+ אימוג'יים - נראה ספאם, Facebook מוריד את הדירוג.