Hook → סקרנות → קליק - 3 השלבים של כותרת מנצחת
שיעור 5 מתוך 20
התשובה הקצרה
כותרת שעובדת עושה שלושה דברים בזה אחר זה, ואם אחד מהם חסר היא נופלת. קודם היא עוצרת - זה ה-Hook. אחר כך היא מייצרת רצון לדעת עוד - זו הסקרנות. ובסוף היא מרמזת מה עושים עם זה - זה הכיוון לפעולה. רוב הכותרות הבינוניות שאני רואה לא נופלות ב-Hook, דווקא. הן נופלות בשלב השני: יש בהן משהו, הן "בסדר", ופשוט אין שום סיבה דחופה להמשיך לשורה הבאה. בשיעור הזה תקבל כרטיס ניקוד שמריץ כל כותרת שלך דרך שלושת השלבים, סף מספרי שאומר אם היא עוברת, ועשרה פתיחים בעברית שאפשר להעתיק ולמלא היום.
Hook - מה גורם לאצבע לעצור
Hook עובד כשהוא שונה ממה שהעין רגילה לראות באותו רגע. ארבעה סוגים שעובדים בעברית: מספר קונקרטי, שאלה שנוגעת בכאב, טענה הפוכה מהמוסכמה, או דמות ומקום. "אנחנו מובילים בתחום" הוא לא Hook כי הוא מתערבב עם ארבעים פוסטים אחרים באותה גלילה. שים לב שה-Hook לא חייב להיות מסעיר או צעקני - הוא חייב להיות לא צפוי. "מורה לנהיגה בראשון לציון גילה משהו על שיעור ראשון" עוצר יותר מ"מבצע ענק על חבילת שיעורים", למרות שהוא שקט הרבה יותר.
טוען את המשך השיעור...