8 תבניות כותרת מוכחות - איזו לכל מצב
שיעור 4 מתוך 20
התשובה הקצרה
כותרת היא הדבר היחיד שכולם קוראים. דייוויד אוגילבי כתב שבממוצע פי חמישה יותר אנשים קוראים את הכותרת מאשר את גוף הטקסט - וזו לא סטטיסטיקה מדויקת שאפשר לבדוק בעסק שלך, זו תובנה שגילית בעצמך בכל פעם שגללת בפיד. המסקנה המעשית פשוטה: אם הכותרת חלשה, הטקסט המבריק שמתחתיה לא קיים. השיעור הזה נותן שמונה שלדים שעובדים בעברית, עם מילוי לדוגמה לכל אחד, וטבלת החלטה שאומרת איזה שלד מתאים למצב שאתה נמצא בו - כי הבחירה בין שלד לשלד היא לא עניין של טעם, היא עניין של מה הקורא כבר יודע עליך.
למה משקיעים בכותרת יותר מבגוף
תחשוב על היחס כמו על חנות: הכותרת היא החלון, גוף הטקסט הוא המדפים. אפשר לסדר מדפים מושלמים ולא למכור כלום אם החלון אטום. בפועל רוב בעלי העסק עושים הפוך - כותבים 400 מילים על השירות ומקדישים לכותרת את שתי הדקות האחרונות. ההיפוך הזה עולה כסף בכל ערוץ: במודעה, במייל, בפוסט ובדף. כלל עבודה שכדאי לאמץ: אם הקדשת שעה לטקסט, לפחות עשרים דקות מתוכה שייכות לשורה הראשונה.
טוען את המשך השיעור...