מדדי המרה - CTR, CVR, CPL ולמה כל אחד חשוב
שיעור 19 מתוך 20
התשובה הקצרה
"הפרסום שלי לא עובד" זו לא אבחנה, זו תחושה. יש שלושה מספרים שהופכים אותה לאבחנה, ורק אחרי שיש לך את שלושתם אתה יודע איפה לתקן. שיעור הקלקה אומר אם עוצרים אצלך. שיעור המרה אומר אם מה שקורה אחרי הקליק משכנע. עלות לפנייה אומרת אם כל העסק הזה משתלם. הצירוף ביניהם הוא שמייצר את התשובה: קליקים גבוהים והמרה נמוכה זו בעיה בדף, קליקים נמוכים והמרה גבוהה זו בעיה בכותרת, ושניהם בסדר עם עלות גבוהה זו בעיה בהצעה או בקהל. ובסוף יש מספר אחד שכל עסק חייב לדעת ורובם לא מחשבים: כמה מותר לך לשלם על פנייה.
שלושת המדדים, ומה כל אחד באמת מודד
**שיעור הקלקה:** קליקים חלקי חשיפות, כפול 100. מודד את הכותרת, את השורה הראשונה, את התמונה - כלומר את שלב המשיכה. **שיעור המרה:** פעולות חלקי קליקים, כפול 100. מודד את מה שקורה אחרי - הדף, הטופס, ההצעה, המחיר. **עלות לפנייה:** תקציב חלקי מספר פניות. זה לא מדד של קופי, זה מדד של כדאיות, והוא התוצאה של שני הראשונים ביחד עם המחיר לקליק. שני הראשונים אומרים לך איפה לתקן. השלישי אומר לך אם בכלל שווה להמשיך.
טוען את המשך השיעור...