גוף המייל - 5 פסקאות שמובילות לפעולה
שיעור 14 מתוך 20
התשובה הקצרה
מייל שיווקי נכשל בדרך כלל לא בגלל שהוא לא מעניין, אלא בגלל שהוא מנסה לעשות שלושה דברים בבת אחת. הוא מבשר על משהו, מציע משהו אחר, ומזמין לשתי פעולות שונות - והקורא, שקרא אותו בין שתי שיחות, לא יודע מה מבקשים ממנו ולכן לא עושה כלום. גוף מייל שעובד הוא חמש פסקאות בסדר קבוע ופעולה אחת בסוף. אורך 80 עד 200 מילים. לא כי יש קסם במספר, אלא כי מעבר לזה הקורא מתחיל לגלול והגלילה הופכת מהר לסגירה. בשיעור הזה תקבל מייל שלם כתוב, ואת הכללים שהופכים אותו למייל שנקרא במקום למייל שנארכב.
חמש הפסקאות ומה כל אחת עושה
**1) פתיחה אישית:** שורה או שתיים שמראות שאתה יודע למי אתה כותב. **2) הקשר:** למה אתה כותב עכשיו ולא לפני חודש. **3) ערך:** מה בדיוק אתה מציע, בשלוש עד חמש שורות. **4) הוכחה:** משפט אחד עם מספר, שם או תוצאה. **5) פעולה אחת:** שורה אחת, פועל אחד, בלי חלופות. שלוש הפסקאות הראשונות הן מה שקובע אם ממשיכים לקרוא, והחמישית היא מה שקובע אם קורה משהו.
טוען את המשך השיעור...