1) פתיחה אישית (1-2 שורות) - שלום בשם, התייחסות אישית: 'היי ליגל, חודש שעבר דיברנו על המודעות שלך - הצלחת לפרסם?'. 2) הקשר (1-2 שורות) - למה אני כותב לך עכשיו: 'התווסף פה משהו חדש שאני חושב שיעניין אותך'. 3) ערך (3-5 שורות) - מה אני מציע: 'מערכת חדשה שמנהל עסקי 3-10 עובדים מקבל גישה אליה - בודק את הקופי שלו מול 12 מדדים'. 4) הוכחה קצרה (1-2 שורות) - מספר או דוגמה: 'הראשונים שניסו דיווחו על שיפור 25% ב-CTR תוך שבועיים'. 5) CTA יחיד (1 שורה) - 'רוצה לראות? לחץ פה'.

כלל 1 - CTA יחיד: לא 'לחץ פה' ו'או ענה לי ישירות'. בחר אחד. כלל 2 - אורך 80-200 מילים: מתחת ל-80 = לא העברת ערך. מעל ל-200 = הקורא לא יקרא. כלל 3 - שורות קצרות: פסקה לא ארוכה מ-3 שורות. רווח בין פסקאות. כלל 4 - טקסט בלבד: בלי תמונות מורכבות, בלי גרפיקה. מיילים שנראים כמו פלייר מסומנים כספאם. כלל 5 - חתימה אישית עם שם ותמונה - מעלה אמון.

יועצת שלחה מייל קמפיין: 'היי דנה, ראיתי בלינקדאין שעברת תפקיד. מזל טוב! אני יודעת שהמעבר הזה מתיש - אצלי 67% מהלקוחות מדווחים על תקופת מעבר של 90+ יום. בנינו תכנית ליווי קצרה - 4 פגישות, 6 שבועות, מיועדת לאנשי הייטק בתפקיד חדש. 230 אנשים סיימו את התכנית בשנה האחרונה. רוצה לשמוע פרטים? תגובי למייל הזה - אני אחזור אליך תוך יום עסקים'. שיעור תגובה: 14%. אורך: 92 מילים, CTA יחיד, פסקאות קצרות. המייל ממיר טוב פי 4 מהפורמט הקודם.

1) פתיחה דקלרטיבית - 'בעידן שבו דיגיטל מאיים על העסקים הקטנים...' = הקורא ימחק. 2) רישום של 5 ערכים בנקודות - הקורא לא יקרא. 3) 3 CTAs ('לחץ פה', 'ענה לי', 'התקשר עכשיו') - הקורא לא יידע במה לבחור. 4) טון פורמלי מדי - 'הננו לעדכנכם' זה לא מייל אישי. 5) חתימה לא אישית - 'צוות העסק' פחות אמין מ-'ליגל, מייסדת'.