1) כותרת + Subheadline (כמו ב-Above the Fold). 2) סיפור הבעיה - הצגה של מצב הקורא לפני הפתרון. 3) אגרגציה של כאב - 3-5 השלכות של הבעיה אם לא תיפתר. 4) הצגת הפתרון - מה המוצר או השירות בשורה אחת. 5) בידול - למה אתה ולא אחר. 6) איך זה עובד - 3-5 שלבים פשוטים. 7) הוכחה חברתית - 3-5 ביקורות, תוצאות, לוגואים. 8) FAQ - 5-7 שאלות נפוצות שעוזרות לסגור. 9) ערבות - מה הסיכון שאתה לוקח על עצמך. 10) מחיר + הצגת ערך - לא רק מחיר, אלא הצדקה. 11) CTA מסיים. 12) PS - פסקה אחרונה שמסכמת בשורה אחת.

הסדר לא שרירותי. שינוי סדר בלוקים שגוי הורג את הדף. כללים: לא להציג מחיר לפני בידול - הקורא יוצא בלי להבין למה משלמים. לא להציג ערבות לפני הוכחה חברתית - הערבות לא עוזרת אם אין אמון. לא להציג FAQ בהתחלה - הוא משחזר התנגדויות לפני שיצרת רצון. הסדר: כאב → פתרון → אמון → מחיר → פעולה. שינוי בסדר = ירידה של 30-60% בהמרה. ניסיון השטח מאשר את זה שוב ושוב.

יועץ עבד עם דף קצר (350 מילים): כותרת, כפתור 'צור קשר', מחיר 8,500 ש"ח לחודש. המרה: 0.8%. עברנו לדף ארוך עם 12 הבלוקים (2,100 מילים): סיפור על מנכ"ל הייטק שלא מצליח לסגור גיוס הון, הצגת השיטה ב-5 שלבים, 4 לקוחות שגייסו בעקבות הליווי, FAQ עם 6 שאלות, ערבות 14 יום החזר. אותו מחיר. המרה: 3.7%. גם הגדלה ב-360%, וגם הלידים שמגיעים מבינים את הערך מראש - שיחות סגירה ירדו מ-45 דקות ל-15.

1) לכתוב ארוך בלי מבנה - 3,000 מילים בלי תתי-כותרות = הקורא יוצא. 2) לחזור על אותו מסר ב-3 בלוקים - יוצר תחושת ריקנות. 3) לדלג על בלוק 'איך זה עובד' - הקורא לא יודע מה הוא קונה בפועל. 4) FAQ עם שאלות 'כללי' ('מה השעות שלכם?') במקום שאלות שעוזרות לסגור ('מה אם אני לא מרוצה?'). 5) להעמיס יותר מ-12 בלוקים - יוצר רעש.