1) Headline - 6-12 מילים, עונה על 'מה זה ולמי זה'. 2) Subheadline - 12-20 מילים, עונה על 'מה אני מקבל' ועל ההתנגדות הראשונה הנפוצה. 3) Hero Image או Video - תמונה או וידאו שמשקף את התוצאה הסופית של הלקוח (לא את המוצר עצמו). 4) הוכחה חברתית קצרה - לוגואים של לקוחות, מספר ('+1,200 עסקים'), או דירוג כוכבים. 5) CTA ראשוני - כפתור עם פעולה ספציפית, לא 'למידע נוסף'. 'הזמן שיחת אבחון 990 ש"ח' עובד טוב יותר.

מחקרי Eye Tracking מראים שהעין סורקת את המסך בצורת Z או F. בכותרת השמאלית-עליונה (בעברית: ימנית-עליונה) - 60% מהמבט הראשוני. בכפתור CTA הראשי - 30%. בתמונה - 10%. כשהאלמנטים מסודרים נכון (כותרת מעל לכל, CTA במיקום בולט מתחתיה, תמונה בצד), המבקר מקבל את כל המידע ב-3 שניות. כשהאלמנטים פזורים, הוא צריך לעבוד יותר, ועובד פחות = יוצא.

יועצת בדקה 2 גרסאות של Above the Fold: גרסה A - לוגו, תפריט, תמונה של פירות, כפתור 'למידע נוסף'. יחס המרה: 1.2%. גרסה B - Headline 'תוכנית תזונה אישית לעובדים מהבית - שתעבוד גם בשבועות עמוסים'. Subheadline 'ליווי שבועי לחודש - תפריט שמתעדכן לפי הלוז שלך'. תמונה: לקוחה מצולמת עם מחשב והגעתה לאוכל בריא ליד. הוכחה: '230 לקוחות הזיזו 4 קילו בממוצע ב-12 שבועות'. CTA: 'שיחת בירור 25 דקות - בחר זמן'. יחס המרה: 4.7%. אותו דף, אותה תנועה - שינוי של Above the Fold.

1) להכניס וידאו עם Autoplay - גורם לבריחה. 2) Slider עם 5 תמונות - המבקר לא רואה מסר עיקרי. 3) CTA כפול ('צור קשר' ו'למידע נוסף') - יוצר בלבול, מוריד המרה. 4) הצהרה כללית בכותרת ('שירותי ייעוץ מקצועיים') - לא עונה על השאלות של הקורא. 5) להעמיס 3+ ערכים בכותרת - הקורא לא יקלוט.