פילר 2 מבדר - הומור ישראלי בלי לאבד מקצועיות
שיעור 8 מתוך 16
התשובה הקצרה
יש כאן נכס שיווקי ש-9 מתוך 10 בעלי עסק בישראל פשוט לא נוגעים בו - מהפחד להישמע לא מקצועיים: ההומור הישראלי. וזו החמצה, כי הקהל הישראלי אוהב בדיוק שלושה סוגי הומור - ציניות עצמית, אבסורד יומיומי, ורפרנס תרבותי מוכר - ולא אוהב הומור בוטה, גס, או על חשבון אחרים. עסק שמשתמש בהומור נכון הופך לזכיר. עסק שמשתמש בו לא נכון נראה חובבני. הקווים האדומים ברורים: אל תצחיק על חשבון לקוח מזוהה, אל תיגע בפוליטיקה, ואל תניח שכולם יבינו רפרנס ספציפי מדי. מה שכן עובד: ציניות על התהליכים בעסק שלך עצמו, ההתלוצצות על הכאוס היומיומי, ורפרנסים תרבותיים רחבים שכולם מכירים.
מה זה הומור עסקי שעובד
הומור עסקי שעובד מחזק את המסר השיווקי, לא מחליף אותו. הוא חייב להיות קשור לתחום שלך - בדיחה גנרית על יום שני לא מקדמת חשבת שכר. הוא בנוי לרוב על ציניות עצמית ("שוב מצאתי את עצמי..."), אבסורד יומיומי ("הלקוח שלח עשרות הודעות בוואטסאפ לפני שחתם"), ורפרנס תרבותי מתון. הוא תמיד מסתיים בנקודה שמחזקת את המומחיות שלך, לא רק גורמת לצחוק ונעלמת.
טוען את המשך השיעור...