How-To: 'איך לעשות X ב-3 שלבים פשוטים'. מורה תהליך. רשימה: '5 טעויות שכל בעל עסק עושה', '7 סיבות למה X לא עובד'. מציג מספר ופירוט. מיתוס מול אמת: 'אנשים חושבים שצריך לעבור לחברה בע"מ ב-300 אש"ח. האמת? זה תלוי ב-3 דברים'. מאתגר אמונה רווחת. כל אחד עוצב להפעלת תגובה שונה אצל הקורא.

How-To: כשיש פעולה ספציפית שהקהל יכול ליישם - 'איך לבדוק שהמכשיר אצלך כשר לאחר תיקון', 'איך להגיש דוח שנתי לעצמאי'. רשימה: כשיש מספר נושאים לסקור - '5 הטעויות בתמחור', '3 הסעיפים בחוזה'. הקורא מסיים מהר ומרגיש שלמד הרבה. מיתוס: כשאתה רוצה להראות שאתה מומחה שיודע ניואנסים. הזווית 'הוא חושב X אבל אני יודע Y' מבססת סמכות.

How-To: 'איך לבדוק אם הלקוח שלך באמת מרוצה ב-3 שאלות' - 3 שאלות ספציפיות. רשימה: '5 סוגי לקוחות שגוזלים את הזמן שלך ולא משלמים מספיק' - 5 סוגים עם דוגמה לכל אחד. מיתוס: 'אנשים חושבים שמחיר גבוה דוחה לקוחות. האמת: מחיר נמוך מדי דוחה לקוחות טובים ומושך מתמקחנים'. 3 פוסטים שנכתבים תוך שעה, מפרסמים על פני שלושה שבועות, ומראים 3 פנים של אותו מומחה.

1) להשתמש רק במבנה אחד - בעלי עסק שכותבים רק How-To הופכים למשעממים. גיוון מבנים הוא חמצן. 2) מיתוס בלי הוכחה - 'אנשים חושבים X' חייב להגיע אחריו 'האמת היא Y' עם הסבר קונקרטי. מיתוס בלי אמת = פוסט ריק. 3) רשימה ארוכה מדי - '10 הדברים' בפוסט אחד הופך לקריאה ארוכה ולא מסתיים. 3-5 נקודות מקסימום בפוסט אחד.