Creative Brief - מה למסור למעצב ולקופי
שיעור 8 מתוך 18
התשובה הקצרה
'תעשה לי מודעה יפה לחורף' - הודעת וואטסאפ כזו למעצב מייצרת בממוצע 4-5 סבבי תיקונים, כי המעצב מנחש במקום לדעת. Creative Brief הוא מסמך עמוד אחד שמועבר למעצב ולקופי כדי שהם יוכלו ליצור מודעות שעובדות כבר בסבב הראשון. הסיבה: המעצב לא יודע על מי המודעה מדברת, מה המטרה, מה הטון, ומה האסור. Brief טוב כולל 9 רכיבים: מטרה, פרסונה, מסר ליבה, ערוץ ופורמט, טון, חובה (Mandatory), אסור, דוגמאות, ו-Deadline + תקציב. עם Brief מסודר, מקבלים קריאייטיב נכון בסבב הראשון - לא ב-5 סבבי תיקונים. בשיעור הזה נציג תבנית מלאה ונראה דוגמה שעבדה.
מה זה Creative Brief ולמה הוא חוסך 80% מהזמן
Creative Brief הוא מסמך טכני לאנשי קריאייטיב - מעצב גרפי, קופי, עורך וידאו. הוא לא 'דברים נחמדים על העסק'. הוא הוראה ברורה. ההבדל בין Brief טוב לרע: עם Brief טוב, המעצב חוזר ב-3-5 ימים עם 2 גרסאות שאחת מהן מנצחת. בלי Brief - חוזרים 4-5 סבבים, כל אחד שבוע, סה״כ חודש לקבל מודעה שעובדת. עלות זמן: 3-4 שעות לכתוב Brief טוב חוסכות 3-4 שבועות של תיקונים. גם אם אתה עצמך המעצב/קופי - לכתוב Brief לעצמך מאלץ אותך לבהירות מחשבתית. עיקרון: מי שלא יכול לכתוב Brief, לא יודע מה הוא רוצה.
טוען את המשך השיעור...