Creative Brief הוא מסמך טכני לאנשי קריאייטיב - מעצב גרפי, קופי, עורך וידאו. הוא לא 'דברים נחמדים על העסק'. הוא הוראה ברורה. ההבדל בין Brief טוב לרע: עם Brief טוב, המעצב חוזר ב-3-5 ימים עם 2 גרסאות שאחת מהן מנצחת. בלי Brief - חוזרים 4-5 סבבים, כל אחד שבוע, סה״כ חודש לקבל מודעה שעובדת. עלות זמן: 3-4 שעות לכתוב Brief טוב חוסכות 3-4 שבועות של תיקונים. גם אם אתה עצמך המעצב/קופי - לכתוב Brief לעצמך מאלץ אותך לבהירות מחשבתית. עיקרון: מי שלא יכול לכתוב Brief, לא יודע מה הוא רוצה.

1) מטרה (משפט אחד): 'להוביל את הפרסונה ללחיצה על Landing Page X'. 2) פרסונה (5 שורות): שם, גיל, פחד מרכזי, רצון מרכזי, איפה צורכת מדיה. 3) מסר ליבה (3 גרסאות): Short / Medium / Long משיעור 4. 4) ערוץ ופורמט: Meta Reel 9:16, 15 שניות / Google Display 300x250 / LinkedIn Sponsored 1200x627. 5) טון: מקצועי-אישי / רגשי / מצחיק / סמכותי. 6) Mandatory (חובה): לוגו, צבעים מהמותג, CTA טקסטואלי. 7) אסור: סטוק תמונות גנריות, אימוג'ים, שפה מנופחת, אזכור מתחרים. 8) דוגמאות (2-3 קישורים): 2 קמפיינים שאתה אוהב + הסבר למה. 9) Deadline + תקציב: מתי הקריאייטיב חייב להיות מוכן.

מטרה: להביא 150 אנשים ל-Landing Page של תכנית 'חורף בלי 5 ק״ג'. פרסונה: דנה, 35, אם לשני ילדים, עולה 2-3 ק״ג כל חורף, מתוסכלת אבל לא מאמינה ב-'דיאטות'. מסר ליבה (Medium): 'דנה, חורף שלא תעלי ב-5 ק״ג זה לא דיאטה - זה 3 שינויים קטנים. תכנית 8 שבועות, בלי ויתורים, רק שיטה. 590 שח'. ערוץ: Meta Reel + Instagram Story. פורמט 9:16, 15 שניות. טון: אישי-חמים, לא מקצועי-קר. חובה: לוגו בפינה למעלה ימין, צבעי מותג (ירוק-בז'), CTA 'הצטרפי לתכנית'. אסור: תמונת סטוק של מאזניים, מילה 'דיאטה', מילה 'הרזיה'. דוגמאות: [קישור 1] - אהבתי את הטון האישי. Deadline: 14 ימים. תקציב: 2,800 שח. שולחים את ה-Brief למעצב + לקופי בו זמנית.

טעות 1 - Brief קצר מדי: 'תעשה לי מודעה יפה לחורף'. המעצב מנחש = 4 סבבי תיקונים. טעות 2 - Brief בעל פה: 'דיברנו על זה'. אם זה לא בכתב - זה לא קיים. הכל בכתב. טעות 3 - לדלג על 'אסור' - הסעיף הכי חשוב. בלי 'אסור', המעצב ילך לסטוקים כלליים שלא מתאימים למותג. טעות 4 - לא לתת דוגמאות מהשטח: 'תעשה משהו טוב'. בלי 2-3 דוגמאות שאתה אוהב - המעצב לא יודע איזה סגנון אתה רוצה. תמיד תן קישורים. טעות 5 - לערוך באמצע: 'בוא נשנה את הטון לאחר ראית טיוטה'. שינוי באמצע = התחלה מחדש. הברף נכתב לפני שמתחילים, לא תוך כדי.