תקציב אחיד = להפעיל 1,000 שח ביום למשך 30 יום על מודעה אחת. הבעיה: אם המודעה גרועה, איבדת 30,000 שח. אם היא טובה, איבדת הזדמנות להגדיל. חלוקה Test-Scale-Maintain מבוססת על עיקרון: בודקים בקטן, מנצחים בגדול, סוגרים נמוך. בשלב Test (שבועיים, 20% מהתקציב), מפעילים 3-5 וריאציות שונות במקביל בתקציב נמוך - מגלים מה ה-CPA הנמוך ביותר. בשלב Scale (3-4 שבועות, 60%), מסירים את הוריאציות החלשות ומכפילים תקציב על המנצחת. בשלב Maintain (שבועיים, 20%), שומרים על קצב נמוך לרכישות אחרונות מקהלים שראו אותך.

תקציב 5,000 שח לחודש: Test 1,000 שח (5 מודעות * 200 שח * שבועיים). Scale 3,000 שח (מודעה מנצחת אחת, 100 שח ליום * 30 יום). Maintain 1,000 שח (50 שח ליום * 20 יום). תקציב 15,000 שח לחודש: Test 3,000 שח (5 מודעות * 600 שח * שבועיים). Scale 9,000 שח (1-2 מודעות מנצחות, 300 שח ליום * 30 יום). Maintain 3,000 שח (150 שח ליום * 20 יום). תקציב 50,000 שח לחודש: Test 10,000 שח (8-10 מודעות * 1,000-1,250 שח * שבועיים). Scale 30,000 שח (3-4 מודעות מנצחות, 1,000 שח ליום * 30 יום). Maintain 10,000 שח. הכלל: גם בתקציב גבוה, לא לדלג על Test.

תקציב: 12,000 שח לחודש Meta Ads. המוצר: קולקציית חורף, מחיר ממוצע 350 שח. Test (שבועיים, 2,400 שח): 5 וריאציות - 2 סרטוני וידאו, 2 Carousels, 1 Story. תקציב 240 שח ליום מחולק ל-5. תוצאות: וידאו 1 עם CPA 45 שח, Carousel 2 עם CPA 38 שח, השאר 80-120 שח. Scale (3 שבועות, 7,200 שח): מסירים 3 וריאציות חלשות, מעלים את התקציב על Carousel 2 (המנצח) - 343 שח ליום * 21 יום. CPA מתייצב על 42 שח, מקבלים 171 רכישות. Maintain (שבועיים אחרונים, 2,400 שח): רימרקטינג לקהלים שראו - 120 שח ליום. הוספת 36 רכישות בעלות 67 שח לרכישה. סה״כ: 207 רכישות, הכנסה 72,450 שח, ROI 6.04. בלי החלוקה - הוריאציה הגרועה הייתה ממשיכה לפעול ומבזבזת 5,000 שח.

טעות 1 - לדלג על Test: 'אני יודע איזו מודעה תעבוד, נשים את הכל עליה'. ב-70% מהמקרים, המודעה שאתה הכי בטוח בה היא לא הכי מצליחה. תמיד תבדוק. טעות 2 - Test ארוך מדי: חודש Test = שריפת תקציב. שבועיים מספיקים בקמפיין רגיל. טעות 3 - לא להעלות תקציב על המנצחת: 'אם זה עובד אל תיגע'. הפוך - אם זה עובד, הגדל פי 2 ובדוק שעדיין עובד. טעות 4 - להפסיק Test בלי החלטה: 'נגמרו השבועיים, אז נעבור ל-Scale - אבל עוד לא ברור מי המנצחת'. אם לא ברור, האריך שבוע. אסור להחליט בלי דאטה. טעות 5 - שלב Maintain ארוך מדי: רימרקטינג 4 שבועות = רוב הקהל כבר ראה 8 פעמים, מעצבן. שבועיים מקסימום.