שיווק - 3 הפערים הנפוצים וה-First Move
שיעור 6 מתוך 18
התשובה הקצרה
שלושה פערים חוזרים בשיווק אחרי שהאבחון נעשה: תלות בערוץ יחיד, היעדר מדידה, והיעדר עקביות. לכל פער יש First Move שונה, ושלושתם מתחלפים בקלות אם לא שמים לב. תלות בערוץ יחיד - להוסיף ערוץ שני תוך 60 יום, לא לפזר לחמישה בבת אחת. היעדר מדידה - להתחיל UTM ושאלת 'מאיפה שמעת עלינו' בטופס. היעדר עקביות - לוח תוכן ל-90 יום מראש, לא החלטה יומית של 'מה לפרסם היום'. השיעור נותן את ה-First Move המתאים לציון שלך, לא תכנית גנרית שמתאימה לכולם ולכן לא מתאימה לאף אחד.
פער 1 - תלות בערוץ אחד
זה הסיכון הכי גדול בעסק קטן: 60-80% מהלידים מגיעים מערוץ אחד - לרוב המלצות או פייסבוק. הסכנה ברורה - אם הערוץ מתייבש (אלגוריתם משתנה, ממליצים מתעייפים), אין לידים חלופיים. ה-First Move - לבחור ערוץ שני שמתאים ל-Persona ולהשקיע בו 60 יום רצופים, לא לפזר משאבים על שלושה ערוצים בבת אחת. דוגמה - קליניקת פיזיותרפיה שתלויה בהמלצות רופאים מוסיפה Google My Business + SEO מקומי. סטודיו לעיצוב שתלוי בפייסבוק מוסיף ניוזלטר חודשי לרשימת תפוצה קיימת.
טוען את המשך השיעור...